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TikTok无疑是一颗璀璨的明星。它全球下载量持续飙升的背后是何推动力？

“禁令”之后，美国市场用户活跃度是否稳定？

泰国市场如何脱颖而出成为销售冠军？

直播带货与短视频带货的兴起，将如何改变TikTok电商的未来格局？

我们对《TikTok电商数据报告》进行了深度剖析和整理，将卖家们关心的内容都整理汇总到了这里，一起来看看吧！

一、全球下载量稳健增长，美国市场未受“禁令”影响

2024年上半年，TikTok在全球范围内的月平均下载量显著攀升至8173万次，与去年同期相比，实现了6.6%的稳健增长。5月份该平台的下载量达到了前所未有的高峰，突破8670万次。

在月活跃用户方面，上半年美国市场持续保持稳定，月活跃用户数稳固在1.7亿以上，这一数字在TikTok Shop所覆盖的国家中独占鳌头。值得一提的是，即便面临“禁令”的潜在威胁，美国市场的月活跃用户数并未受到明显影响。

图片来源：《2024上半年TikTok电商数据报告》

二、美国市场存量庞大，增量市场转向东南亚、南亚与拉美

另一方面，尽管美国市场存量庞大，但从新增下载量的视角来看，2024年上半年，TikTok的主要增量市场明显转向了东南亚(如印度尼西 亚、越南和菲律宾)、南亚(巴基斯坦、孟加拉国)和拉美(巴西、墨西哥)。

这些地区的用户群体不仅为TikTok带来了显著的新增用户，也进一步丰富了其全球用户结构的多样性。

三、销售额方面：泰国问鼎榜首，美国份额持续扩大

2024上半年的各国累计销售额比拼中，泰国以惊人的37.8亿美元GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）脱颖而出，问鼎榜首。

紧随其后的是美国市场，其累计销售额也接近30亿美元。美国市场月均销售额达4.9亿美元，高于平台平均值，其中6月份销售额突破6.6亿美元，创上半年新高。

从市场份额的变化趋势来看，美国市场的表现引人注目，从年初的1月的15.4%稳步增长，至6月份时已达到20.8%。

这一显著的增长不仅反映了美国消费者对TikTok电商模式的日益接受和喜爱，也预示着TikTok在美国市场的电商业务正步入一个快速发展和扩张的新阶段。

整体来看，美国市场的增长势头明朗，仍旧处于上升阶段。

四、泰国销量破5亿，美国客单价高

2024年上半年，泰国市场以惊人的销量突破5亿大关，紧随其后的是印尼。令人惊喜的数据不仅彰显了泰国电商市场的活跃与繁荣，也反映了TikTok平台在东南亚地区的广泛影响力和用户粘性。

在商品动销率方面，TikTok平台在上半年实现了32.5%的商品动销率，意味着平台上的商品得到了较好的市场反馈和销售转化。

其中，马来西亚以37.7%的动销率脱颖而出，成为动销率最高的国家。

在商品价格方面，美国市场以19.5美元的平均客单价领先于TikTok平台，这一数据不仅反映了美国消费者较高的购买力和消费水平，也体现了美国市场对高品质、高价值商品的追求和认可。

五、美国市场数据深度剖析

美国是世界上第一消费大国，美国市场自然是卖家的必争之地。

我们整理出了这份报告中美国市场的关键数据，希望能给卖家下半年的布局提供一些参考。

1、店铺活跃度高：上半年美国平均每月活跃店铺量近8331家，远超平台平均水平，6月份更是突破1.1万家。店铺类型以本土自营为主，显示出美国市场对本土品牌的青睐和信任。

2、品类多样，美妆个护体量最大：各品类GMV均正增长，美妆个护以超过4.4亿美元的累计销售额居首，母婴用品和儿童时尚品类增速最快，月均增速均超50%。家电品类增速显著，规模近1亿美金，潜力巨大。

图片来源：《2024上半年TikTok电商数据报告》

3、动销率逐步提升，美妆数码易出单：美国市场1月至5月动销率持续上升，5月超过平台平均值达37.3%。美妆个护和手机数码品类动销率最高，这两类商品在美国市场的受欢迎程度很高。

4、直播带货与短视频带货双增长：直播带货规模持续扩大，月均环比增长117%，美妆个护、女装、手机数码为销量前三品类。宠物用品直播增长最快，达239%。短视频带货月均增长27%，儿童时尚品类增速最猛，月均增速高达200%。

5、二级品类市场亮点：在女装类目中，女士上装销量最佳，短袖、无袖上衣成为热销单品。女士内衣和连衣裙也占据重要市场份额，塑身内衣和印花裙为主要高销产品。

（来源：艾凡咨询公众号）