原标题：开封荣登清明节“黑马旅游目的地” 市井文化、烟火气让游客“狠狠”共情
来源：大河报
“王婆”的饰演者赵梅 图片来源：万岁山武侠城微信公众号
“王婆说媒”现场 图片来自网络
“王婆”的人气很高 图片来自网络
“王婆说媒”在网络上很火 图片来自网络
龙年春节后的第一个假期即将到来，近日，携程发布了《2024年清明节旅游预测洞察》报告（以下简称“报告”），报告显示，截至3月20日，清明节河南预订量同比增长582%，其中00后游客占比近一半。报告显示，截至目前，天水、大同、开封、泰安、秦皇岛等凭借订单量同比增长超5倍入围清明节“黑马旅游目的地”前十。其中，开封位列第三名！根据同程旅行数据，开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%，前往开封的火车票预订量也出现明显提升。
因美食，火了一座城
3月初，甘肃天水因为一碗“麻辣烫”火遍全网，携程数据显示，今年清明节假期天水市旅游订单量同比增长超21倍，凭借订单量同比增长超5倍入围清明节“黑马旅游目的地”前十。同程旅行数据同样显示，天水进入今年清明小长假目的地涨幅榜前十。据报道，3月1日至22日，天水市已累计接待游客276万人次，实现旅游综合收入16亿元。
因为一碗麻辣烫引起全国各地的游客前去打卡，或许在这碗“麻辣烫”火之前，很多人甚至没听说过天水这座城市，天水就像去年夏天爆火的淄博一样，因美食而迅速在网络上走红，进而带动当地文旅产业的大跨步式发展。
值得思考的是，淄博烧烤和天水麻辣烫的爆火似乎有异曲同工之妙。不管是淄博烧烤还是天水麻辣烫，都是极具地方特色的美食，首先，符合当下年轻人对新鲜事物的追求，其次，天水的爆火与当代年轻人更加注重参与感和仪式感的生活方式也密不可分，旅行中的深度体验已经成为年轻人释放压力、获得情绪价值的重要方式。于是，在社交媒体和广泛传播中，地方文旅的有意识“种草下”，通过一种网红特色美食的爆火从而带动整个城市的文旅发展。平民化、烟火气、市井文化，是近几年在网络上出现的高频词汇，就像近段时间，开封“王婆”的爆火一样，都是充斥着浓浓的烟火气和市井文化。
开封爆火的背后——小人物大真诚
历史文化古都开封成功登上本次黑马榜的第三名，本次的爆火离不开最近风靡全国的“王婆说媒”节目，开封大宋武侠城景区的“王婆”凭借一己之力带火了整个景区，近日，有关“我有急事去趟开封”“王婆说媒好上头”“在开封体验一把宋朝的恋爱”等有关“王婆说媒”的话题频频登上各大社交平台热搜榜单。社交平台上，关于“为爱奔赴开封”走红网络的视频比比皆是，有网友在评论区调侃：“这届年轻人口口声声说着单身万岁，一个个却偷偷导航去开封。”
同程旅行数据显示，截至3月26日，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，门票预订量环比增长超过2倍。除河南本省游客外，山东、江苏、安徽、河北、上海的用户最关注万岁山武侠城的景区门票和旅游相关信息。
盘点开封景区的网红人物，不仅有“王婆”，清明上河园的丐哥、开封府的包公也都是以出圈带动景区发展进而带火整个城市文旅的典型网红代表。“王婆说媒”作为平价版“非诚勿扰”节目，直击当代年轻人在婚恋市场的痛点，在婚恋交友形式和择偶观都发生改变的今天，通过“王婆”的爆火，也恰恰从侧面反映，很多年轻人想脱单的愿望有多强烈，“王婆说媒”的简单直接与3·15曝光的婚恋交友平台的欺诈套路形成了鲜明的对比，这也不禁让人思考，什么样的相亲形式更适合“当代年轻人的体质”？在年轻人的相亲市场上是不是都可以多点真诚，少点套路？
清明上河园的丐哥凭借着“破碎感的演技”迅速走红，真诚无辜的小眼神儿引得许多游客互动合影和投喂，在社交平台上，竟有网友发文调侃道，“羡慕丐哥的工作，没有内耗，没有钩心斗角，简直是‘梦中情业’”。“王婆”和丐哥都是历史故事中的一个“小人物”，他们的受欢迎恰恰反映出游客对景区“接地气”和“人情味”的关注。此次开封的“火出圈儿”，让我们不禁思考到，只要能够站在游客和用户的角度，用真诚去对待游客，时刻保持文旅的温度，很多事情自然会水到渠成。
打造文旅网红城市IP，谁是下一个“幸运儿”？
素人出圈赋能当地文旅的案例最早可追溯到2019年大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，华丽的服装、美轮美奂的表演让西安又火了一把。第二年的冬天一位摄影师不经意间拍的10秒微笑的视频，让00后藏族男孩丁真走红网络，一时间，四川省甘孜州理塘县这个地方第一次进入公众视野。去年冬天随着哈尔滨爆火，“南方小土豆”、“小砂糖橘”等一系列拟人化的称呼受到南方游客的喜爱，与此同时，也让游客对这些爆火的城市亲切感倍增。
反观网红人物的出圈儿、文旅城市爆火的背后，无不与游客的情绪价值紧密相连，去年炙手可热的影视剧《去有风的地方》，剧中逃离大城市的喧嚣到云南小镇生活的情景引起了年轻人的共鸣，这些共鸣就让游客与云南小镇产生了情感联结。城市一旦与游客产生了情感联结，那就很难“不出圈儿”。
在人人都手持摄像机、人人都有机会成为网红的时代，每一座城市都有平等的爆火机会。“特种兵式旅游”近年来备受年轻人青睐，“网红打卡式”的行为越来越受年轻人追捧，不管是因为一个网红人物爆火还是因为一种特色美食爆火，城市如果想让游客成为其忠实的粉丝并给予持续的关注，则需要更深层次的魅力，这不仅体现在政府的服务、城市的底蕴和文化的推广上，更体现在游客在景区获得的价值感和体验服务上，就像此次爆火的开封，不少网友对开封部分景区评价道，“演出从早到晚连轴看，几十元、一百元出头的门票一点都不糊弄观众，妥妥的良心景区。”（见习记者 张婷 记者 张超）
■媒体发声
“王婆说媒”
为何能说到年轻人的心坎上？
□小鱼
近日，河南开封4A级景区——万岁山武侠城的相亲栏目“王婆说媒”走红网络，主持人王婆因为口才和表演功力俱佳而人气高涨，“王婆说媒”被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”，不仅凭一己之力带火整个景区，也在社交媒体上受到年轻人的追捧。
“王婆说媒”的魅力到底从何而来？首先是真实。正如景区里“王婆”的饰演者赵梅自己所言，“没有托儿，不是演的，没有任何的局，绝对不存在造假，营造现场效果，全都是我不认识的人，都是现场叫的人。”
别小看这一点。由于参加相亲的年轻人此前素不相识，要让他们在相处中敞开心扉，首先就需要一个值得信赖的环境。这些年来，不少网络相亲平台蓬勃发展、迅速壮大，但为广大客户提供的服务质量却让人不敢恭维。不仅各种虚假信息泛滥，还常常出现欺骗、诱导客户等不良行为，久而久之，失去的不仅是商家自身的口碑，还有公众对于“网络相亲”的信任。
“王婆说媒”走红网络的另一个重要原因是其能够设身处地为游客着想，甚至亲自“监督”有意向的游客互加微信，现场教学年轻男女聊天表白。这不仅说明“王婆”阿姨是一位名副其实的热心人，也在提醒我们，要让年轻人勇敢去“追爱”，就必须为他们创造一个轻松、愉快、宽容、开放的交友环境。
值得注意的是，“王婆”阿姨还在活动现场毫不留情地拒绝了网红来“蹭流量”的行为。这不仅赢得了现场观众的一致赞许，也再次证明，“王婆说媒”确实拥有一颗真诚的心，不带有任何思想杂念。这也许正是“王婆”阿姨得到众多年轻人喜爱的根本原因。
现代社会的生活节奏越来越快，广大年轻人的工作压力也是越来越大，在私人空间不断被压缩的情况下，有些人不得不选择比较功利主义、现实主义的交友方式，但过于现实的观念，也有可能让爱情“变味”。其实，年轻人未必不需要爱情，也不一定就特别“享受孤单”，关键问题还是，社会有没有为他们提供更多走向广阔天地的机会？
“王婆”阿姨在接受媒体采访时就谈到对现在年轻人婚姻观的看法：“我尊重每一位年轻人对婚姻的见解，因为每一位年轻人都有自己的人生观、价值观，只要三观正确，我都会支持和尊重。”这何尝不是一种开明、包容的态度？当年轻人被太多现实条件束缚住手脚时，又怎么可能对陌生人敞开心扉？这或许就是“王婆说媒”走红给我们带来的最大启示。
根据“王婆”阿姨的介绍，由她组织的500人相亲群都加满5个了，“全是不会谈恋爱的年轻人”。可见，年轻人的婚恋需求一直都在，整个婚恋市场的潜力更是不可估量。关键问题是，如何像“王婆说媒”一样，拿出真诚、热情的态度为目标群体做好服务工作？就此而言，我们应该为“王婆”阿姨送上掌声，但我们还需要更多个“王婆”以及“王婆说媒”式的服务平台。
(据央视新闻、光明网）
■网友热评
@大公主：真有才。
@加百利：相比较于现在的电视台相亲节目，老百姓对于这种随和、随缘的氛围更加信赖。
@美木：没有套路，没有剧本，最真实的相亲节目。
@艾玛：为单身青年作出巨大贡献。
@wamtf：过去各地工会、共青团组织会办一些这样的相亲会，提供一下平台，现在这样的平台很少了。
@泡芙短短：有机会去开封。
@66n：广大群众都看着。
@蝴蝶：如果王婆有社交账号，做成直播节目那简直能火爆了。
@风车与车车：这种相亲的好处就是可以选自己看对眼的。
@暴走废柴猫：对，就是很真实。
@维尼：“王婆说媒”堪称业界销冠，配对成功率超高。
■观点集萃
大家要抱着理解的心态去看“王婆说媒”
“王婆”相亲早期就有很多视频，当时不是说媒，而是台上直接有一个女演员，台下观众上场进行互动。看起来不像现在这么正能量，有点俗。“王婆”节目已经多年了，没有当初的积累和不断改进，也就没有今天的成功，大家要抱着理解的心态去看。
开封“王婆”40年前辞职倒追爱人
3月19日，河南开封。“王婆说媒”爆火之后，“王婆”也讲述了自己的爱情故事。她说当年是自由恋爱，认为现在的爱人就是“真命天子”，于是对他展开追求，最后不惜辞职“追爱”嫁到开封，如今风风雨雨已共同走过40年：“情窦初开的女孩，就是为爱放弃一切！”
开封“王婆”拒绝网红蹭流量：把时间留给有需要的人
河南开封的“王婆说媒”火出圈之后，不少网红也盯上了这个舞台。近日，一位拥有200万粉丝的网红打着相亲的名义上台，结果被“王婆”识破。该网红坚称，自己真是来找对象的，还发誓“撒谎的话，一辈子都挣不到钱”。“王婆”表示，她欢迎所有游客前来观看和参与，想为孩子们做点事，拍视频和照片都可以，但坚决反对那些以博取流量为目的的行为，希望这些人能够尊重舞台，尊重真正需要这个平台的人。
“王婆说媒”出圈说明了三个社会心理现象
3月25日，清华大学社会科学学院院长彭凯平称，“王婆说媒”出圈说明了三个社会心理现象：第一，年轻人仍然对爱情充满憧憬，“王婆说媒”现场其实很多人都希望找到另一半；第二，婚姻和爱情也需要其他人的帮助，心理学家研究发现，人类的婚姻只有30%是自己找到的另一半，70%需要借助其他人的帮助；第三，年轻人容易发现自己的不足，在找对象时，有向下找的倾向性，而媒婆更容易发现彼此之间的优点。