你是否有过类似经历：当在购物网站有过一次购物或者搜索经历后，网站会为你推送各种同类型替代产品或者互补商品；当你成为某消费品牌的注册会员后，特殊的日子（比如生日、会员日）会收到品牌商发来的祝福短信以及优惠券；当你打开新闻APP时，系统总是可以为你推送符合个人喜好的内容；当你去到一个新的地方旅游时，与衣食住行相关的推送信息总是如期而至。
其实这一切，都是基于用户画像的精准化营销的常见套路。
在互联网大数据时代，全社会信息化程度越来越高，无处不在的网络将人和设备连接在一起，用户的一切行为都是可追溯和分析的。随着大数据技术的深入应用，企业也日益聚焦在如何利用大数据来为精细化运营和精准营销服务，而要实现这些目标的前提基础，首先则需要建立一套完善的用户画像。