抖音联合北师大发布短视频从业者报告：超八成创作者拍抖音后更快乐

 

　　在短视频内容发展过程中，涌现出大量优秀的内容创作者，过去，人们习惯用“网红”来指代那些个人特质鲜明的互联网内容创作者，在短视频时代，热门内容已经不仅仅局限在某个人。一只宠物、一次旅行、一项才艺、一则知识都可能成为让创作者被人熟知。我们对短视频创作者群体给出了一个新的定义——“创意劳动者”。

 

　　在近日举办的抖音创作者大会上，字节跳动平台责任研究中心联合北京师范大学数字创意媒体研究中心发布了《短视频平台上的创意劳动者》报告。报告将短视频内容创作者定义为创意劳动者(creative workers)，并将抖音平台的创作者总结为时尚、美容、健康、教育、美食、动漫、才艺、宠物、旅行和明星十大创意行业集群(creative occupational cluster)。研究人员用问卷调研了2375份有效样本，并对50名创意劳动者进行了深度访谈，探究抖音对创意劳动者工作收入、工作满意度、个人价值和生活质量等全方面的意义。

 

 

　　受访者中，有33.56% 的人认为自己目前主要的收入来源包括抖音创作。其中，15.96% 的受访者唯一主要收入来源是抖音，我们可将之视为“全职抖音创作者”。

 

 

　　有一位名叫 @PLUS大码曼力 的作者在接受研究人员在访谈过程中介绍了抖音给自己生活带来的改变。@PLUS大码曼力 家里做服装生意、自己喜欢穿搭，便做了穿搭视频。后来因粉丝留言，“因为肥胖在生活中受到排挤，想变得更好看”，她开始在抖音发布穿搭视频，告诉大家胖女孩也可以很美很漂亮。“很多胖女孩不敢穿短裤，不敢穿裙子，他们说看我抖音能穿裙子，也就敢穿了，我觉得还蛮有成就感的。”

 

　　她做的视频深受粉丝喜爱，有粉丝一步一步地、手把手教她如何在视频上提供穿搭衣品的购买链接，又怎么跟卖商品的商家谈分成。她之前的工资是3000块钱一个月，做过主播也不挣钱。而在抖音，粉丝教会她挂链接后，她一个月最多挣过8万块钱。

 

 

　　近九成受访者表示，喜欢自己在抖音上做的事情。72%的人表示“很喜欢”。抖音创作者普遍对工作满意度较高。大家普遍赞同，这种劳动相对自由、顺从心意、可以充分发挥自己的能力、可以帮助他人、有成就感。

 

　　研究人员对一名专业厨师创作者进行了访谈，他的抖音账号名为 @李先生厨艺。他在2019 年春节后才开始在朋友劝说下玩抖音。一开始每天发一条视频，发到第三天，“那个视频一下爆火了”，然后开始涨粉;有一则美食教学视频点击过千万，一天涨粉了30 万。于是他有了信心，坚持到现在，几个月有了70多万粉丝。

 

　　关于创作，他考虑的重要因素就是“真实的，对别人有用”，因为“我做美食的，别人看到这个配方之后，回家人家一试做，哇，这个做着好吃，人家还想学，他才会去关注你。”他会在每天中午忙完下班的十几分钟，制作和发布短视频。“抖音对我来说，是一个分享自己的爱好(的平台)……我就做我自己想做的事情，我想去帮助别人，我就去做帮助的事情。”

 

 

　　越来越多的普通人通过短视频创作发掘出自己日常工作之外的创意才能与职业追求。在抖音上发布短视频、从事创意劳动，是创作者们非常喜欢做的事情，他们对这个平台、对自己在平台上做的工作，总体上满意度都相当高。