结合分析,四象限分类图如下:
图14 不同类别服务应用象限图
可以看出第一象限的服务是高频的,用户量大,要求高,还是需要用原生APP,很难被替代。第二象限的服务大部分可以用小程序替代,用户要求不高,使用频率也不高,教育、医疗、理财等完全可以用小程序替代。第三象限是中低频、重要的服务,应该增加小程序,可以作为原生APP的入口,这个区域可以实现大面积替代。第四象限是低用户、重要性不高的服务,看情况,替代有限。
图 15 小程序替代方案
可以说,可以替代的APP有很多,不同类型的APP替代性也不同,总体来说,小程序对手机APP的影响是不可忽视的。
消费者服务的未来
小程序刚上线就获得了极大关注:
图16 小程序与微信百度搜索指数(数据来源:百度指数)
小程序内测后,可以说这是一个比服务号功能更强大的新产品,它以用户为中心,根据用户喜好提供服务,让微信生态更加完善。
除少数大型企业外,其他大部分中小企业都将具备开发小程序的资格。微信能够满足用户的主动需求,这也让中小企业与大型企业站在了同一起跑线上。据统计,超过70%的用户在微信上使用支付,使用生活服务的用户更是高达60%。通过微信消费已经成为一种新的消费习惯。中小企业只要在平台上找到用户,就能实现变现,还免去了前期的教育成本。
从长远来看,小程序对于中小企业的意义非常重大,它提供了一个快速的互联网接入渠道,相比过去流量被搜索、电商、团购等巨头平台垄断,小程序为中小企业提供了更多的获客渠道。
电商分为商品电商和服务电商,对于后者,目前还没有一个完美的平台。小程序将是消费服务行业的一大创新,它首次打破了商家与消费者之间的界限,商家可以用它来运营业务,消费者可以用它来完成售前、售中、售后的所有服务。从这个意义上来说,小程序或将成为服务电商的鼻祖。
小程序——大服务的前景
目前小程序服务商面临的问题不是开发小程序,而是如何提供优质服务,让更多人使用。如何更好地适应变化,借助微信平台发展?笔者有以下建议:
1.不局限于工具思维,而是基于服务的拓展
从当下业务出发,思考用户需要什么服务。如果单纯将内容聚类、搜索功能移植到小程序,可能不会给用户带来更多惊喜,用户也很难主动唤醒小程序。如何增加与用户的互动,让用户对产品充满期待,似乎才是更实际的做法。
示例应用程序:
图17 小程序:快递100
以快递服务行业为例,如果快递小程序不仅可以提供多个常用快递、物流公司的快递单号查询、在线收快递服务,还可以推送快递进度信息、通过聊天预约派送、取件等功能,结合微信的定位和数据分析功能,在校园或熟悉的客户社区发起附近朋友代收快递的功能,可以更好地解决快递收件问题。未来,或许服务商只需要充分利用微信的各项功能,就可以通过小程序实现大服务。
2. 建立社会关系
利用小程序获取用户社交关系,拓展自有产品的商业模式和服务范围,既可以将主业与社交结合起来,也符合微信价值导向、轻量化的产品理念。
示例应用程序:
图18 小程序:分答快问
“分答快问”汇聚了付费语音问答平台“分答”上的优质答主,当你遇到各领域任何问题时,都能在短时间内得到专业的语音解答。若接入社交功能,实现答主与提问者之间的长久联系,以及不同答主之间的良性社交,也将拥有很好的应用场景。
3. 融入微信生态系统
小程序是微信生态的一部分,是连接用户、服务、信息的重要载体,在设计之初就必须考虑生态的建设和后续的拓展,小程序应该融入整个微信,为后续的服务升级、用户体系升级、变现模式、与微信其他功能服务的对接等留有余地。
示例应用程序:
图19 小程序:京东
图20 微信、淘宝、京东、苏宁月活跃用户数
(数据来源:Wind)
如果京东小程序京东购物能够深度融入微信生态,打造网购分享功能,月活跃用户仅有几千万的京东就能直接对接微信7.5亿用户,其带来的客流量和关注度很有可能超过第一大网购平台淘宝的3亿。
4. 力求线上线下完美结合
对于服务商来说,线下是一个有待开发的触达场景。在小程序上线第三天,微信官方给出小程序实例,也着力布局线下。比如公交站台的小程序,扫一扫即可获取实时公交信息;KTV里的小程序,扫一扫即可点歌;医院里的小程序,扫一扫即可完成挂号;加油站的小程序,扫一扫即可快速给油卡充值等等。对于服务商来说,除了口碑传播,发掘线下扫一扫场景获取增长也会成为触达用户的新路径。在提供服务的主要场景做好线下布局,提供无缝对接的体验,是一种新思路。
5.与公众号结合,实现粘性个性化服务
对于一些已有公众号的商家来说,微信已经成为积累粉丝和会员的重要途径,此时若将公众号作为消息推送的平台,结合小程序作为“用了就走”的服务,将增加用户粘性,创造更多商业价值。