「干货」一文概括2023年短视频发展概况

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2023年，短视频市场规模持续扩大，用户数量稳步增长短视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。短视频成为用户线上时间的主要聚集地，目前我国短视频用户规模庞大、增速放缓。据中国互联网络信息中心发布的《第52次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国短视频用户规模达到10.26亿人，占整体网民规模的94.8%，短视频几乎成为全民化应用。

此外，来自QuestMobile的数据显示，我国人均单日观看短视频时长超过2.5个小时，较2019年同期提升了1.3小时，短视频已成为我国国民接触互联网时使用时间最长、次数最多的应用。

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纵观行业格局，当前，抖音、快手盘踞龙头地位，腾讯系、百度系入局，由争夺用户增长转向盘活用户存量，短视频竞争进入深水区。

2023年，我国短视频市场规模接近3000亿，行业流量多集中在头部平台，抖音、快手旗下应用占据TOP席位且流量保持稳定增长。根据《QuestMobile2023中国移动互联网半年大报告》相关数据显示，2023年6月，抖音平台月活用户规模为7.23亿，快手为4.51亿。

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除抖音和快手高居行业第一梯队外，抖音集团旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队；爱奇艺随刻、快手极速版、美拍等短视频App处于第三梯队，短视频平台派系呈现百花齐放的局面。

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除了以短视频为主营业务的互联网平台之外，发展至今，我国也已经形成了各种类型的泛内容平台，并且都引入了短视频板块，包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。

代表性社交平台有微博、微信等；代表性资讯平台则有头条、网易、腾讯新闻等；电商平台有淘宝、京东、小红书等；传统视频平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷等。泛内容平台的加入，也丰富了短视频行业的竞争格局，促进短视频的优化与提升。

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内容创新是短视频行业发展的核心驱动力。2023年，短视频平台在内容创新方面取得了显著成果，涌现出众多优秀案例。例如《逃离大英博物馆》系列短视频以中华缠枝纹薄胎玉壶与海外工作的中国记者两个人的互动为主线，通过讲述中国文物出逃寻乡、回国传信的故事，将文物拟人化，赋予它们生命与情感。这一创新的内容形式不仅引发了观众对文物保护和文化传承的关注和思考，也成功吸引了大量用户的关注和喜爱。该系列短视频在抖音平台上的播放量突破了4.2亿次，成为年度热门内容之一。

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《山村里的非遗传承》系列短视频则聚焦中国山村里的非遗文化传承，通过记录非遗传承人的日常生活和工作场景，向观众展示了非遗文化的独特魅力和价值。这些短视频不仅让观众了解了非遗文化的历史渊源和技艺传承，也激发了观众对传统文化的兴趣和热爱。其中，一部记录苗族银饰制作过程的短视频在快手平台上获得了超过1000万的点赞和分享。

作为与短视频相伴而生的新内容形态，微短剧在过去一年表现亮眼。艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上涨267.65%，同时，据艺恩数据-内容智库数据显示，2023年市场共上线短剧1400多部，连续两年同比增速超过50%。

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其中，抖音、快手在2022年10月至2023年8月分别上新455部、214部微短剧，在数量上超过长视频平台。在内容上，抖音推出的《心动不止一刻》累计播放量为11.9亿，《二十九》两季累计播放量达12.7亿，都市题材占比呈现绝对优势。快手成立“星芒短剧”重点规划微短剧发展，均匀布局青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代旋律五大题材。依托短视频平台精准的用户画像，微短剧内容创作能够精准匹配用户喜好，再加上跌宕起伏的故事情节，微短剧在用户观看层面拥有极强的内容吸引力和较高的使用粘性。

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2023年11月底，快手上线了一款独立短剧App喜番，涵盖多种题材类型，中国网络视听节目服务协会日前消息，快手拟于近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放，专注基于快手小程序和快手内部链路的原生微短剧生态和商业链路。

值得注意的是影视大厂纷纷入局参与短剧制作，标志着短剧制作的能力也在逐步增强，比如柠萌影视旗下短剧厂牌出品的短剧《二十九》，播出后72小时涨粉超100万+，仅3集播放量破亿，正片播放量超过了8.3亿，豆瓣评分开分8.1分。

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三、技术进步与平台升级

技术进步是推动短视频行业发展的重要因素。2023年，短视频平台在技术应用和平台升级方面取得了显著进展，尤其是在人工智能、互动视频、AR技术等方面取得了创新突破。

首先，人工智能技术在短视频行业的应用越来越广泛。通过深度学习和大数据技术的支持，短视频平台能够实现对用户行为的精准分析和预测，从而为用户推荐更符合其喜好的内容。同时，人工智能技术还被应用于视频剪辑、配音、特效等方面，提高了视频的质量和观赏性。

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其次，互动视频成为短视频行业的一大亮点。通过引入互动元素，观众可以参与到视频内容中，与角色进行互动，甚至改变剧情走向。这种形式的视频增加了用户的参与感和粘性，使得观众能够更深入地投入到视频内容中。

此外，短视频平台也积极进行AI工具的开发与推广应用，如由2023年8月18日，快手公布基于自研大语言模型应用的最新进展，“AI对话”功能已经在快手App安卓版本开放内测。此外，快手独立自主研发的大语言模型“快意”和文生图大模型“可图”已与搜索、评论、商业化等多场景结合，内测了多个落地短视频直播的产品，打造出“AI智能对话”、“AI小快”、智能客服等智能应用，可在提升用户体验和平台活跃度的同时，创造更大的商业价值。

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四、商业模式与盈利渠道探索

随着短视频行业的发展和市场的不断扩大，其商业模式和盈利渠道也日益多样化。除了传统的广告投放和品牌合作外，短视频平台还积极探索新的盈利模式，如直播、付费增值服务、电商引流等。

短视频与直播深度捆绑，成为变现新常态短视频和直播平台的特点具有强互补性，无论是直播平台、短视频平台，还是电商平台，其模式都在向“短视频+直播”转变，“短视频+直播+货架”的带货形式涌入各大平台，人货场格局逐渐趋于成熟，视频平台开始探索多维商业模式。

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以美团为例，2020年，美团便推出“Mlive直播”小程序，开始布局直播业务，但由于推广力度不足、欠缺直播运营经验、跨平台转化难度大等原因，最终并未走进大众视野。

2022年，美团短视频内测，模仿拼多多的“看视频赚钱”模式迅速获得了大批用户流量。拓展短视频功能后，美团、大众点评的用户黏性大大增强，在App界面的停留时间大幅上涨。QuestMobile2023年5月数据显示，美团外卖、大众点评App用户月人均时长分别为96.9分钟、64.0分钟，同比提升19.0%、21.7%。2023年10月，美团App直接将底部中心点击位替换为“视频”入口，将“直播”入口前移至主页，进一步拓展短视频与直播业务。

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文旅赋能助力多方位变现也成为2023年的一大特色。2023年12月6日，抖音生活服务与陕西旅游集团正式签订战略合作协议。双方将致力于联合打造旅游业的新技术应用、新业态探索和新模式创新，共同推动旅游业的数字化转型。陕西旅游集团将通过其“陕旅嗨GO”品牌，与抖音共同营造一种全新的旅游消费体验，预计实现3亿GMV的目标。

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回归到短视频这个创作场景内，平台还需要为创作者提供一些更直接、更低门槛的变现方式——抖音试水的付费模式就给创作者提供了新的变现可能。抖音付费模式并没有经过大规模宣传就悄悄上线，其付费短视频的定价区间为1-10元/个，平台收取总额30%的技术服务费。但仅仅低价也反映出了用户面对付费模式的接受态度相当复杂，现在还很难断定是否能大规模推广下去。

由于中国用户习惯免费互联网，内容付费在中国其实还没有彻底跑通的案例。B站此前也测试过自制内容付费模式，但效果不理想，后来不了了之，就连曾经想要靠付费会员来解决内容难题的爱优腾，如今也不得不加强广告等商业手段。因为国内用户对内容付费仍相当谨慎，对付费模式的接受程度远不及海外用户那么高，由此可见，短视频领域付费模式推行依旧道阻且长。

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