众多品牌通过抖音电商平台获得了短平快式的发展，但速生也面临着速死。根据2020年12月抖音电商平台已有品牌在2021年1月-2022年8月期间的生存情况来看，品牌留存率在这20个月内呈现快速下降趋势，品牌留存率从2021年1季度的85%下降至2022年7-8月的30%，不过扛住的品牌往往能实现巨大的利润收益。
在经历了抖音品牌的入驻浪潮之后，本篇内容旨在洞悉近一年多以来，抖音电商品牌的生存情况，并从"长青型品牌"中探寻其永葆生机的秘诀。
1、品牌数快速增加的背后是巨大的生存挑战，一年半过后超七成商家淡出市场2021年1月-2022年8月期间，抖音电商新增品牌数高达20多万家，而抖音电商品牌数量持续快速增加的背后是巨大的生存挑战，市场竞争在加剧。2021年1月-2022年8月每月抖音电商新增品牌数量。
注：2020年6月-2022年8月期间，抖音电商品牌的首个商品上架时间定义为其入驻抖音电商平台的时间从2020年12月抖音电商平台已有品牌在2021年1月-2022年8月期间的生存情况来看，品牌留存率在这20个月内呈现快速下降趋势，品牌留存率从2021年1季度的85%下降至2022年7-8月的30%。基于2020年12月抖音电商平台的已有品牌，观察其在2021年1月-2022年8月期间的生存情况。
注：每月品牌留存数的统计范围为当月抖音电商平台上有该品牌的在架商品
2、扛住的品牌赢得市场，实现巨大的利润收益与2020年12月抖音电商已有品牌留存率走势不同的是，留存下来的2020年12月已有品牌的销售额呈现走强趋势。
从2020年12月已有品牌的销售额占比来看，虽有所下降，但仍维持在高位，至2022年8月，2020年12月抖音电商已有品牌中留存下来的有27%，却撬动了抖音电商79%的市场份额。
基于2020年12月抖音电商平台的已有品牌，观察其在2021年1月-2022年8月期间的销售情况基于2020年12月抖音电商平台的已有品牌，观察2020年12月、2022年8月销售额TOP100品牌的品类和类型分布情况可以发现：
- 2020年12月销售额TOP100的品牌高度聚集在服饰内衣的赛道里，占据51%的席位，其中23%为白牌，15%为国货老牌，7%为国际品牌，5%为国货新锐品牌，1%为唯品会这个平台型品牌；不过，在2022年8月留存下来的这部分品牌中，能够挤进销售额TOP100的服饰内衣品牌数量大幅下降，占29%的席位，主因在于服饰内衣白牌大量淡出市场。
具体来看，服饰内衣国货老牌反超白牌，占据20%的席位，其中，两度入榜的服饰内衣国货老牌有鸭鸭，雅鹿，雪中飞，太平鸟，巴拉巴拉，波司登，诗篇，音儿，南极人；白牌、国际品牌均降至4%席位，1%的平台型品牌由网易严选占据；-在2022年8月留存下来的这部分品牌中，美妆护肤、厨卫家电、运动户外的席位增加明显。