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SEO 和 SEM 比较
SEO 和 SEM 是帮助您的内容出现在搜索结果中的策略，但它们具有不同的功能。
SEO（搜索引擎优化）允许您的内容出现在自然搜索结果中。这些列表会根据 Google 对其内容及其与搜索查询的关系的分析显示在结果页面上。
大多数搜索引擎结果页面都是自然搜索结果：
虽然 SEO 是免费的，因为您无需付费即可包含您的内容，但高质量的 SEO 可能非常耗时。这是为您的网站获取流量的一项长期投资，并且它并不是实现所有营销目标的完美解决方案。
某些搜索查询的竞争过于激烈，您的网站无法在搜索引擎查询中排名。这就是搜索引擎营销有助于填补空白的地方。
使用付费广告g，当自然搜索结果对您来说竞争太激烈时，您可以出现在搜索结果的顶部。
虽然营销人员可以（并且确实！）详细讨论 SEM 与 SEO，但他们应该共同努力执行您的计划。
扫描电镜统计这些数字说明了搜索引擎营销的哪些情况？以下是一些令人信服的统计数据：
70% 以上的购物者使用手机在线购物。 () 更多的 Google 搜索发生在移动设备上而不是桌面设备上。 () 美国大约 40% 的广告支出来自搜索广告。 () 将 Google 上的顶级有机结果与顶级赞助结果进行比较时，有机 SERP 的点击次数增加了 19 倍。 ()为了确保您可以使用 SEM 在 SERP 上正确宣传您的产品或服务，我们列出了最佳 SEM 工具和 SEM 广告拍卖的组件。
广告拍卖如何运作一旦您准备好投资搜索引擎营销 (SEM)，您就必须参加广告拍卖。有许多不同的搜索引擎，但我们出于我们的目的，我们将重点关注（以前称为 Google Adwords）中的广告拍卖。
简单地说，您看到的每个 Google 广告都会经过广告竞价，然后才会出现在 SERP 中。
要参与广告竞价，您首先需要确定要出价的关键字，并明确您愿意为每个关键字的每次点击花费多少费用。
一旦 Google 确定您出价的关键字包含在用户的搜索查询中，您就会参与广告竞价。
并非所有广告都会出现在与该关键字相关的每次搜索中。某些关键字没有足够的商业意图来证明将广告合并到网页中的合理性。
例如，当我输入“?”时进入 Google，我没有看到任何广告出现。
此外，即使您的关键字非常适合广告，也不意味着您会“赢得”出价。广告拍卖在确定在 SERP 上投放哪些广告时会考虑两个主要因素：您的最高出价和您的广告。
质量得分你的品质核心影响您的广告在搜索结果中的显示位置，这称为您的 .该分数用于评估您的广告、关键字和目标网页的质量。
您可以在 Google Ads 帐户中关键字的“状态”列中找到按 1-10 分制报告的质量得分。
您的广告与用户的相关性越高，以及用户点击并获得愉快的着陆页体验的可能性越大，所有这些都会影响您的整体质量得分。
拥有高质量得分应该是您策略的重中之重。
如果你不尽快优先处理它，你就会稍后再处理它。以下是一位创始人提高广告质量得分的经验：
“在 Zeralabs 的 SEM 早期，我们的营销活动质量得分平庸”，创始人 Sophia Tang 分享道。
Sophia 说：“通过优化我们的广告文案和目标网页，使其与我们的目标关键字更加相关，我们看到广告展示位置有了明显的改善，并降低了我们的平均成本 -每次点击，即使不关注统计数据。”
搜索引擎营销策略SEM 策略涉及优化付费搜索广告并牢记特定目标。
要制定良好的策略，您必须了解付费广告平台的工作原理并有效管理影响效果的变量，例如关键字、预算和文案。
考虑到这一点，如果您想获得付费广告的成功，您的策略中应考虑以下一些因素。
练习：选择您考虑为其投放广告的关键字。在阅读下面推荐的策略时查找广告排名并研究它们。
在实施搜索引擎营销时尝试了解其他营销人员的决策。
关键词意图（或 PPC）策略从选择正确的关键字进行出价开始。这意味着要进行研究以确定对哪些关键字进行出价，或者换句话说，确定您希望广告针对哪些查询进行展示。
首先集思广益品牌术语，描述您的产品的术语产品，甚至描述您的竞争对手的术语。
“了解用户在关键字背后的意图至关重要。他们是想购买，还是只是在收集信息？这将指导您的出价策略，”LVBET SEO 主管分享道。
Dominik 管理过 1000 万美元的广告，对初学者有许多关于 SEM 的见解。
“例如，具有高购买意愿的关键字通常具有较高的每次点击费用，但可以提供更好的投资回报率，”Mąka 说。
如果您的预算较少，您可能只想对有购买意向的关键字出价。
但是，如果您的预算较多，您可能还有空间对针对买家旅程早期阶段的关键字甚至与您的产品松散相关的字词进行出价。