KOL，意思是关键意见领袖，它是由英文Key Opinion Leader的首字母缩写而来，简单讲就是真实粉丝很多的大网红，有足够的粉丝粘性和信任度，并且可以影响到粉丝对某些商品的购买行为和意愿。
举例说明，像抖音上的李佳奇、薇娅，快手上的辛巴，等头部带货主播，他们就属于KOL。
多提一点，有一个词语与KOL近似，那就是KOC，意思是关键消费者意见，它和KOL的区别在于，KOL是头部大网红，拥有庞大的粉丝群体，是站在商家角度给粉丝提供购买指导建议，并且商品选品目类更加多样。而KOC的粉丝数一般不是很多，是站在消费者角度来给粉丝提供指导建议，通常商品更加垂直，比如常见的测评博主，在把商品购买到家实际体验过程中推荐给粉丝，或者一些常见的本地探店博主，在实际品尝美食的过程中把店铺推荐给大家，这类都属于KOC。