海报新闻记者 杜郑敏 报道

　　胖乎乎的圆脸、超长的耳朵、面带大大笑容、一排9颗尖细牙齿的毛茸茸身影……这一诡异又可爱的形象，就是近来被国内外众多年轻人疯狂抢断货的泡泡玛特LABUBU搪胶系列玩偶。其中有一些款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。一款LABUBU联名款，今年初官方售价599元，现在标价13959元，按照14日中国黄金基础金价来算，约等于23.6克黄金，不到一年的时间溢价23倍，价格飙升速度堪比“坐火箭”。

　　11月13日-14日，海报新闻记者走访济南印象城、济南世茂广场、万象城等地调查发现，济南所有的泡泡玛特线下门店，LABUBU系列玩偶均无现货，只有展品。有店员称，想要买到一只官方发售价的LABUBU，需要在线上官方销售平台“拼手速”来抢。

　　LABUBU&VANS联名款溢价23倍 身价等于23克黄金

　　LABUBU家族是泡泡玛特旗下的一个原创IP，由香港插画家龙家升于2012年创作的北欧森林精灵形象，这个家族中包括LABUBU、Tycoco和Zimomo等多个角色。

　　“一开始是LABUBU一排9颗牙齿的鬼马形象吸引了我。”济南市民徐女士是LABUBU的忠实喜爱者，据她所说，从今年6月入坑开始，就越来越喜欢，“再深入了解后，发现这个IP调皮捣蛋、活泼的性格非常鲜明，也让我更加关注盲盒、周边产品和更多的背景故事。”

　　泡泡玛特LABUBU搪胶系列玩偶的售价，在不同款式之间和发售时期有所差异。徐女士告诉记者，前几天她在二级交易市场平台上惊讶地看到，今年初发布的、官方指导价为599元的LABUBU&VANS联名款玩偶，现在的标价竟然高达13959元。

　　短短十一个月里，一个玩偶的身价狂飙2300%。

　　“23倍的上涨简直让一个月前的A股股民都叹为观止。”徐女士表示，“LABUBU的投资回报率，可以说是拳打黄金，脚踢比特币。”记者按照11月14日的中国黄金基础金价来算，这个联名款的身价相当于23.61克黄金。

　　LABUBU不是只有某一款上涨，而是全线疯涨。无论线上还是线下市场，LABUBU搪胶系列玩偶都表现出了强劲的销售势头。

　　据统计，官方发售价499元的LABUBU搪胶三代玩偶，现在价格3099元一个；发售价99元的心动马卡龙挂件，价格也升到220元一个；2022年12月发售的Zimomo 3代的转卖价约14000元，而当初的发售价仅为1853元……虽然价格在攀升，但热爱它的消费者们“热度不减”，通过在线抢购、拍卖等方式获取心仪的玩偶，部分热门款式甚至需要秒杀才能成功购买。

　　“抢玩偶”拼手速堪比抢演唱会门票

　　LABUBU的火热程度，反映到线下市场同样是“一‘娃’难求”。泡泡玛特（济南印象城店）店员钱女士告诉记者，“目前济南所有的（泡泡玛特）门店都没有现货，想要购买可以通过订阅官方公众号，到货会有信息提醒，线上抢购。”

　　徐女士告诉记者，一般来说，通过官方平台交易是最保险的方式。“比如小程序上的预售商品，抢购到了会给你发消息，付款时间2分钟内去订单里面付款，先垫付本金，然后等出商品提货二维码了发给我”，实际上，只需要交易一个提货码，就可以完成商品的转手，保证正品且方便。“除了官方渠道，闲鱼app、得物App、千岛app是最常用的二级交易市场。”

　　此外，如果到时间没有去线下取货，系统也会自动处理退款，意味着即使抢到之后无法高价卖掉也不会砸在手里，这样的机制下，很多路人或者对新款不感兴趣的粉丝，也会去抢一抢碰碰运气。“具体什么时间到货，一次能到几个，我们都不方便透露，”钱女士对记者说。“（LABUBU）比较难抢，是需要用到抢演唱会门票的速度。”

　　泡泡玛特“火”到国外

　　今年4月初，知名女团BLACKPINK的成员Lisa在Ins平台发布抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，将泡泡玛特带到了全球视线内，LABUBU一时成为潮流玩具的顶流。

　　泡泡玛特自2018年开始布局海外市场，逐步构建起全球多层次的渠道体系。根据财报数据，截至2024年6月30日，泡泡玛特海外市场营收达13.5亿元，同比增幅为259.6%，占总营收的比例接近30%。其中，东南亚地区以5.6亿元的营收位列第一，占比超过四成之多。泡泡玛特在海外的业绩，主要靠东南亚，而东南亚主要靠泰国。

　　LABUBU在泰国的火爆超出国人想象，它的价格也从原售价550泰铢被炒到2590泰铢。据了解，为了买到LABUBU，大量泰国人专门蹲守在泡泡玛特在中国的直播间。被一抢而空后，直播间不得不用泰语贴出断货公告。甚至有人专门到北京或上海的泡泡玛特门店，就为买一只LABUBU。

　　此外，LABUBU在越南也大受欢迎，不少款式甚至被炒出翻35倍的价格。根据Metric数据，2024年第二季度，Labubu在Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台的销售额近52亿越南盾（20.6万美元），同比增长665%。

　　泡泡玛特总市值重回千亿港元

　　没人能想到，这个长相既有点邪气，又透着可爱的LABUBU形象，会掀起令人意想不到的热潮。与此同时，公司业绩提升带动了股价的上涨，10月23日，公司发布三季度业绩之后，股价大涨18.52%，总市值重回千亿港元。