企业的销售数据多数并不公开,所以,查询医疗器械销售数据是有客观难度的。
建议的医疗器械销售数据查询的方式或思路如下,注意合规获取。
方法一:证券交易所的企业公开年报、招股书等。
因为企业上市要求企业信息公开,其中一部分就有销售市场布局及数据。比如北京证券交易所、上海证券交易所、深圳证券交易所。在这里不仅仅看到销售数据,还有销售数据的分析,市场布局的分析等等,同时还可能有别的收获。
方法二:行业报告发布机构。
不少行业报告发布机构所发布的行业研究报告,数据非常详细,其中有一部分是免费的。哪些网站会发布免费行业研究报告呢?比如前沿知识库、烽火延保、发现报告等平台。这些报告不仅收集了国内外数据,还做了数据分析,呈现了数据结论。
方法三:经销商、医院(终端)、采购平台、配送商数据。
按照厂商与经销商的合作模式,经销商每月/季度/年终都会向厂商提供终端销售流向明细表和期末库存表。这些经销商数据的汇总就是整体情况,区域数据便是区域销售情况。需要注意的是,提供数据的经销商是一级经销还是二级经销,其负责的市场范围具体详情。同时还要注意,是否存在经销商囤货压货的情况。只有同时核实经销商库存情况才能核实真实销售数据。另外,销售数据的核实,还可以经过医院核实,各地阳光采购平台或集中采购平台核实,配送商业公司(配送商)核实。
方法四:企业内部市场部相关岗位。
如产品经理、学术经理、市场经理,以及负责与配送商对接的商务人员等。一般掌握市场数据,因为需进行市场策略的策划或执行。
方法五:国家相关单位。
国家卫健委、药监局、海关总署、统计局等相关大数据,有时包括具体产品的数据描述。这些官方网站不时不发行业相关数据和产业情况,具有参考价值。不过需要花是仔细看,甚至逐条查阅,这些数据库的使用并不便利。
方法六:招投标网站。
医疗器械招投标官方采购平台或交易平台,或第三方招投标信息聚合网站,或个别(较大)医院的自行招投标需求发布网页。医疗器械招投标是销售的重要渠道,通过在招投标网站内查询、汇总,可以估计医疗器械可能的销售数据及终端分布。
方法七:商用数据库网站。
某些商用toB数据库包括一些产品的销售数据,也包括医疗器械注册批文、生产厂家大全、标准信息库、医院中标价格、耗材中标价格等信息。如果是短期使用(不想花钱),可尝试联系数据库人员,进行试用,商用数据库一般都提供试用。
方法八:提前调查,观察目标企业招商活动,或会展、会销会签等。
这些活动中,可能会展示自身企业的产品销售情况,准入情况,产品优势等,以便于招商相关活动。