一种是项目启动时的计划方案，又分新项目新账户启动、老项目新账户启动，老项目老账户启动。

一种是SEM运营过程中的月度、季度、年度等计划。

这篇回答我们针对新项目新账户启动说，应该是最符合你的需求的。

方案目的：百度竞价推广计划方案是为了解决参与者的共识问题，是通过每个人的认知搭建群体对于整个项目的共同认知，达成一致百度竞价推广要怎么展开、进度安排、整体过程、出现问题了怎么办、不同人员各自的职责等。

方案内容：方案的撰写是由百度竞价推广统筹者或者主要推进者负责，内容是撰写者先根据自身对于项目全盘的认知做出的计划，然后参与者共同讨论改进。

我们这里的回答只讨论撰写者先根据自身对于项目全盘的认知做出的计划。

另外，很多人是为了写方案而写方案，很多上级是为了要个安全感而要个方案其实根本不重视，写了之后就丢那了。这些不予置评，但是我们写方案的人要让方案有价值，推动整个方案的的共创与执行。

共性模块：做SEM推广怎么展开、进度安排、整体过程、出现问题了怎么办、不同人员各自的职责、汇报模式。

特性模块：做怎样的项目，项目环境是怎样的。

总结：

平台流量情况：流量多不多、贵不贵、地域方向分配、设备方向分配、行业波动趋势。

平台收费情况：开户费用、充值返点、排名规则、扣费规则、等基础信息。

用户群：哪些用户在找广告

用户需求分析：

用户属性：

竞对对流量占情况分析

竞对SEM投放实力分析

竞对落地页水平分析

项目开户安排：时间（什么时间可用）、费用

准备投放物料包含以下这些：

备注：将初始准备工作项目按时间线列入计划方案，负责人分别是谁，并不是要在计划中解决

SEM推广计划方案后半部分要包含这些共性模块。

前后两部分结合形成完整的SEM推广计划方案，其中的元素大家可以挑着写，能全部包含是最好的！

作者：SEM思维

来源：SEM思维（sem_sw）