©️沈翔原创｜吕悦

十几年前，我们很难想象短视频会把我们带入一个新时代。

电视“流”的线性结构被打破，视频内容无时无刻不在被传播；观众也是创作者，每个人都可以拍摄视频，都有被看到的机会；网民90%的注意力都被它占据，你可以用来娱乐，也可以用它来获取知识、服务、商品，甚至是事业和工作……

如今，我们很难简单定义以抖音为代表的短视频平台到底是什么，它更像是人们生活的缩影，展现着人们日常生活的多面性，帮助更多人获取知识和技能，或给予人们心灵的慰藉和共鸣。

“抖音已经从一种娱乐形式进化为一种生活方式。”在昨日举行的2022抖音创作者大会上，抖音副总裁支颖表示，短视频已经不能再用来形容抖音，多元化的内容、由内容衍生的服务和业务，以及聚集起来的6亿多日活跃用户，都成为了抖音的一部分。

抖音副总裁智英在创作者大会上分享观点

业界常用詹姆斯·卡斯的“无限游戏”理论来解释的发展，它寻求扩大自己的边界，带动更多人共同受益，成为赢家。作为移动互联网中越来越不可或缺的重要角色，站在这个节点，我们该如何展望的下一个时代？有多少新的增长和想象空间？

以视频为原点，跳出时间限制

要回答“未来”的问题，自然要建立在对“过去”的了解之上。

早期的15秒短视频完美契合了信息爆炸的环境和大众随时获取内容的偏好，但这也带来了问题：用同一首音乐演绎各种有趣的内容成为主要类型，同质化迅速降低了新鲜感和趣味性，也降低了平台的内容价值。

“打发时间”的娱乐只是短视频的一个刻板印象。随着短视频越来越受欢迎，用户除了娱乐之外，还需要更加多元、信息量大、有深度的内容，平台也需要为更加多元的价值呈现创造足够大的拓展空间。

因此，走出时长限制成为必然。抖音从2018年开始逐步开放视频时长，并于去年推出中视频合伙人计划，创作者将可以共享抖音、西瓜视频、今日头条三家平台的流量收益。据官方数据显示，截至目前，月收入过万元的中视频创作者已有1.7万名，已有90万创作者加入该计划，收入增长3.5倍。在2022抖音创作者大会上，抖音还表示未来将开放30分钟以上视频发布权限，方便创作者进行有深度的内容产出。

现在看来，视频长度的变化更多体现的是“无限制”的理念。

首先在创作层面，深度硬核内容领域的创作者需要拓展自己的时间，基于灵感、兴趣进行创作的创作者也需要自由选择更适合自己的时间。即便来自不同领域、不同行业、不同经历的人不懂任何时间规则，也不妨碍他们分享自己的人生感悟。

比如，抖音上可以看到不少有专业知识背景的创作者，他们创作的内容包罗万象。知识型创作者@意公子就是一个典型例子，她发布的内容涵盖中国艺术、西方艺术史等，作品数量超300部，粉丝数746.1万。今年中秋节期间，她还深度解读了苏轼的《水调歌头·月几时有》一文，作品获得20多万点赞。

知识创造者易公子

其次，打开了变现的可能性。时长越长，意味着广告内容的创意设计空间越大，创作者与品牌的合作模式也更加多样；内容越长越有深度，也能吸引和积累粘性强的粉丝，因此创作者拓展直播、知识付费等变现模式的道路也相当顺畅。

此外，短中长剧的交叉耦合也带来了新的内容形态，比如短剧。它并不是长剧的降维，而是一种全新的独立叙事方式，不仅契合平台的传播机制，也为用户带来了传统影视剧之外更多差异化的优质内容。目前抖音上影视二次创作爱好者相当多，天然适合创作这类内容。为了帮助更多创作者继续在这个领域探索，抖音今年也与爱奇艺达成合作。

可以看出，抖音目前正在给予更多创作者更多施展才华的空间。无论是普通人还是专业人士，他们的职业、年龄或个人特征都不会成为限制。相反，他们可以在抖音的舞台上被放大为闪光点。同时，内容的丰富度、质量和价值也在逐步提升，让更多用户获得更多收益，自然也让创作者收获回报。单单视频的扩张就足以产生正向循环，让各方进一步实现自身价值。

横向扩张，打破内容壁垒

短视频平台能拓展的远不止视频时长，在内容方面，平台早已跳出了“视频”领域，横向兼容更多内容形态，彻底打破内容壁垒。

最先兼容的是直播，如今直播更加“功能化”，目前抖音直播已经覆盖30多个垂直品类。

其中，直播带货成为消费新常态，让不少品牌拓展线上渠道；还有形式多样的“线上演出”直播，让更多像安徽省潜山市黄梅戏团这样的院团获得了更高的知名度，更多草根艺人实现了收入增长。抖音也表示，未来将通过多重扶持计划，为剧院、乐团、演艺人员打造“第二剧场”。

千山黄梅剧团

除了直播之外，比较“惊喜”的就是图文内容的兼容。

短视频成为主流内容后，业内外人士认为，视频时代，图文或将被取代。但事实上，从现在来看，图文仍然有很多因素支撑其“生机勃勃”的发展。

首先，图文是极其适合普通人的表达形式，普通用户上网需要满足分享的欲望，获得同类人的反馈、互动和认可。图文的制作门槛和成本比视频低，是最适合普通人的内容形式。如果平台加强引导和运营，完全可以鼓励普通用户随时分享日常生活，记录生活的多样性。

其次，不同的媒介满足不同的内容需求。图片视觉效果强，更容易吸引眼球，随时可读；文字补充图片，增加更多信息点，信息密度颇高。例如创作者@老赵看艺术在抖音平台主要发布艺术品欣赏、美术馆等内容，很多作品都是以图文并茂的形式呈现。精美的艺术画作能直接吸引用户的眼球，文字部分则表达作品背后的故事、内涵和个人感悟，相得益彰。

创作者@老赵看艺术

此外，图文也是相当适合推荐和攻略的表现形式。因为它为更多普通人提供了表达的空间，内容呈现场景更加生活化，表达形式更加多样。这种平等的话语体系加上互动属性，让图文在推荐商品或生活方式时更加有效。图文从创作到变现形成了一个完整的链条，品牌商家始终看好这种内容形式的推广力，这也意味着创作者也能从中获益。

图片来源：2022抖音创作者大会

智英在创作者大会上表示，相较于需求，目前优质图文作者和内容还远远不够，未来抖音将从多方面重点扶持、加大对图文领域的投入。

经过梳理，抖音未来对图文的支持包括：

在流量激励方面，目前平台图文阅读量已突破百亿/日，未来抖音将把40%以上的流量导流到两大方向：一是真实客观、详尽实用的人生体验、攻略测评；二是探索自我、引领小众兴趣潮流。这类内容贴近日常生活、贴近个人感受，能充分激发用户的分享欲望，产出更多实用有价值的资讯。

产品功能方面，我们针对部分对图文感兴趣的用户，在首页“探索”一级流量入口和搜索“体验”卡片增加了图文双栏分布内测，并上线了多款工具，为创作者优化图文创作体验。

变现渠道方面，将向部分创作者开放图文流量分成，优质图文将根据搜索量、收藏量获得现金激励；向部分粉丝数1万以下的优质图文作者开放星图权限，方便创作者常态化变现。

以短视频为原点，抖音如今已兼容多种形式和垂直内容，内容广度得到极大拓展。更重要的是，这背后，创造、分享、表达、获取信息的权力被赋予了更多普通人，每个人不仅能满足“被看到”和“看到别人”的基本需求，还能实现获得影响力、增加收入等日常生活角色之外的价值。

纵向深耕，编织立体价值网络

随着创作者和内容的不断壮大，平台其实带来的价值更多是创作之外的。在这一点上，“网络效应”这个概念颇为贴切：创作者越多，他们的内容就越能满足更多人的需求；而随着越来越多的人因为内容而来，这些内容的价值也大大提升，并能延伸出更多相关的服务和多元化的商业模式。

目前，抖音早已超越了“信息传播”的功能和意义，平台与创作者共同构建了新的场景，将内容与人的情感活动、使用场景、消费行为连接起来，内容与消费彻底融合，重塑消费，甚至可以说成为一种新的消费形态。

比如，短视频与直播的“短而直”结合，已经成为品牌商家常态化的电商销售模式，点击短视频链接下单、在直播间购物也是当代人的常态。

现在本地生活服务也开始与视频、直播相结合，不少创作者通过短视频、直播等方式，立体直观地展示餐厅、酒店、景点的细节和亮点，从而激发用户兴趣，一键完成团购或预订。

前段时间，抖音与饿了么达成合作，通过优质的内容、丰富的产品、高效的物流配送，共同探索本地生活服务新的场景升级。

从最初为大家提供娱乐工具的短视频，到直播、中视频、图文、本地生活、开放平台、电商……上线6年后，抖音的功能和服务得到了极大的扩展。

正如支颖在昨天的创作者大会上所言，抖音从单纯的短视频平台，发展到如今囊括直播、图文、中长视频、综艺、演唱会、短剧等多个内容类型的平台；其合作伙伴也从音乐短视频达人拓展到城市、商家、开发者，逐渐成长为一个包容性的大众平台。

抖音从一种娱乐形式，演变成一种生活方式。这个简单概括的背后，其实创作者被放在前台，平台在中台负责基础设施建设和流量运营，其实后台还链接了更多的合作伙伴，形成了一个生产链条。前中后台的打通，是抖音推动供需更好匹配，维护平台内容和商业生态秩序的关键。

总结以上内容，我们可以清晰的看到抖音已经从单一满足娱乐内容需求的价值，演进到包括生活记录、知识分享、信息传播、文化传承等多元价值的阶段。