在当今文化产业与创业经济蓬勃发展的时代，将文化与创意转化为令人惊艳的文创产品，这少不了文创产品策划运营师的“精心谋划”。

　　从业4年多来，梁冰找到了与自己职业契合的“产品名称”。日前，人力资源和社会保障部公布了19个新职业。其中，文创产品策划运营师是指从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。

　　梁冰是一位土生土长的石家庄人，天津美术学院毕业后一直从事文旅地产行业。在2019年首届石家庄文创与旅游商品大赛中，他设计的“燕赵云宝”城市形象动漫IP设计及文创产品获得金奖，这给梁冰从事文创之路带来了坚定的信心。2020年颁奖典礼当月，他辞去工作，成立了河北瑞堂文化发展有限公司，正式踏入文创行业。

　　文创是什么？梁冰认为，文创其实通过一个个产品作为载体，来传播特定地域文化的媒介。“燕赵云宝”动漫IP形象的灵感源自本地的燕赵文化，以常胜将军赵云（字子龙）为创作基础，设计出一个颜值高、人设讨喜的角色形象，既符合大众审美，又具备广泛适用性。

　　“我们打小就是听着赵子龙的故事长大的，他的英雄人物形象已深深刻进我们的脑海中。”梁冰说，挖掘传统文化，并将其与现代创意相结合，创造出具有独特价值的文创产品，这只是他们的第一步。成立公司后，他和团队工作人员以这一形象不断推陈出新，设计出富有吸引力和竞争力的产品，同时，他们与本地企业开展合作，用文创产品赋能传统产业、传播本地文化。

　　在梁冰看来，要进入文创产品行业的门槛并不高，但要想走得长远，必须要深入挖掘文化的内核，理解传播的意义，并进行现代审美转化，在迎合市场需求的基础上进行提升，才能实现文旅深度融合、持续发展。

　　除了以“燕赵云宝”联合传统企业、乡村振兴、数字产业、非遗文化等，他们还开发出柏乡汉牡丹精油皂、太行百草香生活、燕赵乡村四季包挂、正太饭店系列文创产品等，让传统文化以全新的方式走进年轻人的生活。

　　正太饭店是石家庄一座法式老建筑，已有117年的历史了。经过保护性修缮后，它已经变身为城市文化的新地标。在开发正太饭店的系列文创产品时，梁冰团队不仅设计了带有建筑外观的日历、餐具等精美物品，还设计出符合年轻人潮流的导览图和集印章活动，使得这一场地所承载的历史和文化底蕴不仅入眼入耳，还能增强游客的体验感。“文创产品不能脱离生活，不然很容易与消费者脱节。”梁冰说，他们通过提高产品的便捷性与实用性、游客对产品的体验感，从而借产品传播文化，努力实现文创产业化、产业文创化。

　　“产品不仅要讲文化、创意、便捷，还要结合市场消费者不同年龄层的需求。”针对青少年，梁冰团队结合各种学习工具来设计融入本地文化的产品；而针对家庭群体用户，他们则将其与家庭整体需求综合考量，满足儿童、女性、男性的多元化与个性化需求，从而让他们的产品设计能够精准对接市场。

　　随着文创产品频频“出圈”，文创产品策划运营师的出现，对于推动文创产业的发展具有重要意义。但作为一个新兴职业，它面临着一些挑战和难题。梁冰提及，市场上懂得本地文化、了解本地旅游、熟悉本地商业的复合型技能人才相对较少，不过他相信伴随新职业公布，未来大学专业设置、行业协会建立、政策支持等方面会更加完善，让文创产业相关人才储备更加充足、文创产业发展前景更加广阔。

　　“作为文化创意的从业者，我们希望能成为城市文化的使者，将石家庄这座城市的故事承载于各式各样的产品之上，带给全国甚至是全世界。”梁冰说。