文/重庆市文化和旅游研究院副研究馆员 王美木

根据腾讯网2021年1月19日的新闻，腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在“2021微信公开课PRO”重头戏的“微信之夜”活动上说道：“每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。微信支付已经像钱包一样，成了一个生活用品。”可以看出目前的微信用户是巨大的，关于微信的平台，其发展同样有着巨大的空间。

尤其在2020年疫情以来，很多人的消费方式都发生了变化，手机的使用率一直在增长，其中微信几乎成为手机用户避不开的必备品，不论是聊天、通讯、支付、看视频、看直播等，其使用率非常高。

而微信直播平台是2021年1月17日才开始，目前算是微信平台中的一个新增内容，截止7月17日，一名叫做“皮皮皮猪丫”的女主播是此平台第一个过半年庆的，当天的热度值是450.1万，合计人民币45万元，当天晚上因为其主播身体不适提前下播，否则很可能在500万热度以上。

微信直播的主播们的收入，就是靠微信用户通过购买礼物，赠送主播，主播再提取现金而来。如果没有玩过给主播打赏的人，可能会认为这个没意思，浪费钱，而乐在其中的人，正常情况下，按照某自媒体娱乐新闻主播的调查数据，不少热爱看直播的粉丝们，会拿出月收入的10%—20%给主播打赏，有花费更高的，也有消费极少的；有为了给主播无限的打赏，卖房子离婚的；甚至也有挪用公款，最后坐牢的；当然也有少数修成正果步入婚姻的……

一、游戏规则

打开微信后，最下方有一排可选的程序，点击“发现”，然后再选择点击“直播”，就进入了直播平台，也叫直播广场，此时能看到有很多推荐，向下滑动，会看到越来越多的主播，随意点击一个，就进入了某某某主播的实时直播间。

1.主播的类别

在微信直播首页上，大致分为：颜值、才艺、新闻、教学、游戏、购物、日常生活等。

从直播的场景来分，目前主要为：户外直播和室内直播。这个很好理解，户外直播都是外景，有专门在夜景时分开播，也有的只在白天开播，室内直播，微信平台的要求是背景不能太凌乱。

按照主播的内容来分，常见的有：PK主播、八卦主播、新闻主播、音乐主播、舞蹈主播、时尚主播、情感主播、导游（旅游）主播、生活主播等。

情感主播有部分是不出镜的，直播时只能看到一张图片或其头像，没有视频，只能听见主播的声音，有点类似于深夜电台节目。

游戏直播目前观看的人很少，开直播的也不多，但此版块今后很可能会附带上游戏广告推广。

导游主播目前有的做得非常火爆，比如一名叫做“张导带你游北京”的，他的直播内容就很职业化，每天的观看人数有几十万，主要介绍北京故宫、颐和园、圆明园、恭王府等，地点是重复的去，但讲的内容每次有更新，因为这些地方发生的历史故事太多，他每次在同一个地方会讲解新增的历史故事，比如故宫，会在某个时段介绍从大明至大清的帝王史、名臣史、名人史、趣闻野史等，这就非常的丰富了；也有很多非专业的旅游主播，他们主要是在分享他们旅途的欢乐和所见所闻；还有的旅游直播是徒步行，从他居住的地方徒步到西藏，内容上是从天亮起来吃东西时开播，徒步走一天，全程直播到晚上，自己搭帐篷睡觉。

生活类主播，有的就是直接展现自己生活的一天或某个时段，比如展示早晨到中午的生活等等。

PK主播，即以打PK为主要内容的主播，PK需要正在直播的两个主播连线，画面中会同时出现两个主播的形象，然后双方协商，制定好惩罚规则，然后开启“血条”，“血条”会显示5分钟倒计时的时间，也显示粉丝们投出的票数，即打赏礼物的热度值。整个PK的惩罚分为两个阶段，一是在PK过程中，谁的票数低，是要接受惩罚的，比如蹲着、不准说话，当票数低的一方在粉丝的打赏下，票数高了起来，就该对方接受惩罚，这是过程惩罚。二是在5分钟结束后，靠双方各自的粉丝投票的多少，即这一场的打赏总额来最后定夺输赢，输了的一方，也是要接受惩罚的，比如说一句什么话、在手上画一个乌龟、颈子上用笔画一个图案或写上对方的名字等等，这是最终惩罚。

左图为PK过程中，两位主播头上的“血条”会根据打赏的多少实时变化，“血条”上方显示的是流量即看过的人数，还有热度值即收益，“血条”中下方是5分钟倒计时时间表，比如左图中显示还剩下1分9秒。左图下半部分就是打赏的各种礼物。画面中左边的主播是此直播间的主播，例如左图的左上方显示的是“周小仙MM”，即该用户正在“周小仙MM”的直播间观看直播。

右图为PK结束，时间为零，胜利的一方血条较长，高票数比“血条”会压过另一方，“血条”两侧会显示具体的票数，画面中的太空人是打赏礼物的一个特效——“摘星星”。

关于主播打PK，是不分类别的，只要双方愿意，都可以开展，比如才艺主播也可以PK八卦主播，只是他们的直播主业是才艺和八卦，打PK的频率没有职业的PK主播频繁，PK主播几乎是连续打PK的，才艺或其他的展示会少一些，而想要成为一名职业的PK主播并未易事，那是要前期有过很多粉丝的积累，同时在粉丝中得有消费实力强的、舍得频繁为其打赏的大粉丝，这些大粉丝有专门的俗语，男的叫做“大哥”或“哥哥”，女的叫做“大姐”，小粉丝、“哥哥”、“大哥”、“大姐”，这里统称为玩家。

2.玩家的级别

目前，微信直播的玩家最高等级为60级，大概消费预估是3000万元，但在实际中还未出现，7月20日左右，实时的最高等级58级已诞生。

作为玩家的等级是根据消费的金额而定的。金额对等的级别大致是这样的，按照消费的实际金额来算，10级，大致消费在100元左右；20级，消费在1000元左右；30级消费在1万元左右；40级消费在10万元左右，50级为100万元左右，57级及以上为消费1000万元左右。

一般每上升一个十位数的等级后，从此十位数到下一级的十位数之间有1-9个小级，这9个小级不是按照平均数来定的，前面的小级升级快，越到后面越慢，即越到后面升级所需要的消费金额会越多，是递增的，比如从8级升级到18级，仅500元即可，18级升级到22级，1000元左右即可，从22级升级到24级，仅500元即可，而从26级到30级，每一级都不会低于1000元。

这个级别在你进入直播间后，是有显示的，一般在30级以上的玩家，进入直播间，无论你打赏不打赏，主播和直播间的其他粉丝都会对你比较客气，40级以上的，主播更为讨好你，50级以上的，主播会感到福从天降，哪怕你不打赏，主播也乐意，能有50级以上的玩家进入直播间，若还有留言，这是很有排面的。

3.流量、热度、榜单、点赞

进入直播间后，玩家可以看到主播的三大数据：流量、热度、点赞。如果是主播，还能看到在线人数。

（1）流量是指从开播到下播，观看过程的总人数。在线人数即主播直播间里正在观看的人数，在线人数永远低于流量。

流量和在线人数能够看出主播的实力，尤其是能不能留住人的能力，优秀的主播能够将进来的“过客”吸引在直播间里长时间观看，这就算吸引了一名有效的在线观看人。一般来讲，在目前的微信直播平台，拥有1万人的流量，直播间在线人数达到了1000人（铁杆粉丝除外），那么这个主播是能力相当强的超级主播。在线人数除以流量，能够达到10%的就算是顶级的主播了，而能够达到1%的主播都少之又少。例如，微信官方推流（推荐+增加流量）的某户外女歌手直播，她平均一晚上直播4小时左右，于7月12日，当天晚上直播结束时，总流量是60万+，在线人数峰值为5000人+，稳定在线人数为3000人+，按照留人的比例来讲是0.5%，这已经很不错了，因为60万+的流量中，很多是过客，不是她的固定粉丝（也叫铁粉），在这些陌生人当中能够留住0.5%的人长时间观看直播，是相当成功的，毕竟这位户外歌手主播，是才艺类，互动性相对少一些。 

（2）热度即收入，1热度=0.1元。

热度通过打赏，即赠送礼物而获得。支付方式是使用微豆，通过微信充值后，可以获得微豆，1微豆= 0.1元。

微信直播间的礼物，目前有10种，由低到高分别为：爱心=1微豆、啤酒=10微豆、撸串=50微豆、奶茶=166微豆、抱抱=299微豆、告白气球=520微豆、牛气冲天=999微豆、火箭=2000微豆、摘星星=5000微豆、桃花岛=8888微豆。

（3）榜单能够看出主播的“健康值”。

只要你参与了打赏，榜单上就会出现你的微信名，点击热度值，就有一个名单，这就是榜单，上面按照打赏额度由高至低排序，满榜为300人，即榜单最多只显示300个人的名字，但能拥有满榜，几乎是很难的，只有超级大主播才有满榜，一般的才开播的小主播，榜单上能够有10人就很不错了。还有个词语叫做站榜，就是某玩家打赏后，一直在此直播间没走，那么他的名字会一直呈现在榜单上，一旦离开此直播间，榜单上将不会出现此玩家的名字，在主播下播之前，此玩家又回到这个直播间，他之前的打赏依然会在榜单上。

看一位主播的“健康值”就可以从榜单上来判断，例如某主播的热度值是10万，但榜单上只有2-3人，排第一的打赏了8万热度值，这相当于是靠某别个“大哥”的偏爱撑起的，长此以往，一旦这一两位“大哥”撤出，这个主播就“没饭吃”了，这样的榜单就不是很“健康”。相反，同样是10万热度，榜单上有20个人都打赏了，其打赏的额度差别不会太悬殊，这样的榜单就很“健康”，如果榜单的人数超过了100人，那此主播一般是一线主播或大主播了，这就是非常“健康”的主播，不会仅仅靠某一两个“大哥”而存活。

所以，很多主播希望粉丝们站榜，站榜既能让粉丝们不离开此直播间，同时新来的玩家，看到榜单也会觉得这个主播的个人魅力还是很不错的。

（4）点赞在直播间右下方，愿意点赞的都可以点，长按会一直点赞，每十次会在点赞按钮上方显示一次点赞人的微信头像。点赞数据，能够看出此主播粉丝的凝聚力，以及主播在粉丝心目中的魅力值，很多条件有限，不怎么打赏或打赏很少的铁杆粉丝，会主动去帮主播点赞。

（5）主播实际收入

2021年5月份以前，微信直播的主播，收益大致在收到礼物总额的30%，5月份以后，自由人主播提成为50%；按月提成的为55%（开播25天/月，累计100小时，定期更新视频）；加入公会的提成大致为60%-65%，公会就像明星背后的经纪公司。

未入公会的主播，可以每天提取现金，到账大致需一周。加入公会的一般是按月结算，公会的签约也有很多种，签约公会有利有弊，好处在于提成高，但有一定的任务量必须完成，其自由度不能和那些未加入公会的自由人相比，也有的小主播被公会克扣的，或赖账的……

二、打PK

打PK，是两名主播在直播时连线，进行比赛，直播界内也有的叫做打架。一般都有胜负，负的一方，会说自己被某某某打了，从票数看负得很多的一方，会说自己被打得很惨，同时会向胜利的一方的“大哥”或“大哥们”索要“医药费”，以作为心理安慰。也有平局，但少之又少。

1.常见PK

几乎所有直播平台都有PK对战，微信直播也不例外，双方靠粉丝靠人气进行拉票，规则可以由双方主播定，而主播也会征求玩家的意见，尤其是经常给主播打赏的“大哥”的意见。

（1）PK过程

一般来讲，倒计时5至1分钟的时候，票数多的一方可以要求对方不说话，同时可以要求对方关掉背景音乐，谁票数高谁才有说话权，也有过程中做惩罚的比如蹲下、扭腰、学招财猫等等，在过程中，不少玩家看到自己支持的主播在PK过程中受到惩罚，心理不好受，就会打赏礼物，直到自己支持的主播PK票数超过对方主播，那么对方主播的玩家们也是同样的心理，就这样，双方的票就由0票开始不断的往上涨……截止7月底，最高的一场PK，单方主播就打出了150万+的热度，相当于15万元。

（2）PK结局

最后1分钟的时间解除过程惩罚，也有的是最后30秒解除，此时双方都可以说话，进行拉票，主播最后拉票常用语有“大家众筹一下、某某哥哥可以救我一下吗、我好想赢一把、守塔啦、对方会偷塔的……”

偷塔在PK中，是指倒计时的最后几秒钟内，票数低的一方打赏礼物超过票数高的一方，叫做偷塔，例如当A方为8000票，B方只有100票，B方的玩家在最后时刻，送出一个桃花岛（8888热度），然后倒计时刚刚结束，那么最后的比分就是A8000：B9088，B方获胜，这就算是偷塔成功。反过来，A方在倒计时最后20秒，会呼叫自己的玩家要守塔，就是要玩家们继续上票，以保障最后的胜利，这是守塔。

玩家们，除了过程的代入感和参与感，最为津津乐道的就是偷塔成功，而偷塔为什么那么有趣，这就取决于双方玩家相互分析和猜测对方的心理，一般而言，双方在最后10秒的时候，都会相互上演偷塔和守塔，偷塔要成功，其打赏的礼物票数一定要超过对方目前的票数，同时还得猜测对方用什么礼物守塔，偷塔的票数一般是这样计算的：现有的差额票数+对方可能守塔的票数，超过这个票数，才可能偷塔成功。

守塔的案例，例如A1020票，B401票，那么B方很可能用大金牛（999热度）进行偷塔，加上偷塔的票数，B方就是1400票，若A放弃守塔，就会输，那么A方最后在守塔的时候送出礼物告白气球（520热度），加上之前的票数，共计1540票，就可以成功守塔。倘若B方用火箭（2000热度）偷塔，A方仍用白气球（520热度）守塔，那么守塔就失败了。至于偷塔方，会用什么礼物偷，守塔方会有什么礼物守，双方有心理的较量，也有猜测，所以玩家们才乐在其中。

所以，PK的最后10秒内，是双方玩家们最为激动甚至紧张的时刻，偷塔成功一方自然欢天喜地，守塔失败或者放弃守塔的一方会有些失落，毕竟是有经济支出的。

偷塔失败，比如低估了对方守塔的礼物，成功守塔的一方也会津津乐道。结局是一方欢喜一方忧……

除非双方实力差别太大，胜负无悬念，就不会有失落感。一般被对方偷塔成功，失败的一方，其玩家习惯于让自己支持的主播再找刚刚那位主播再一次打PK，目的就是要赢回来，这是玩家的普遍心理。有时候同样的两个主播，来来回回，会打几次PK……

（3）特殊结局

当PK结束后，某一方的票数为0票，一般来讲，就不再接受惩罚了。有的是低于10票，有的是低于100票，都可以免除惩罚。这有点像主播之间的相互保护，毕竟输的一方主播收益没有得到，还要接受惩罚，有点心心相惜的意思。

但是玩家们有时候是不会客气的，比如A和B打PK，当A的票数很高了，B还是0票，A方的玩家会故意跑到B方，给B方以10票的礼物，这样，结束后B方就会受到惩罚，而这样的上票，称为“死亡票”。

最和谐的当然是平局，双方都不用惩罚，但这种情况实在太罕见了。

2.友谊PK

友谊PK，同样有倒计时5分钟投票的环节，只是PK的结局，玩家不会太在意，常见于PK双方都是才艺主播，PK结束后，各自唱歌或跳舞，所以PK的输赢不是那么重要，多见于才艺主播双方的交友，或者熟悉的两个主播之间的交流。

友谊PK，不论是在PK过程中还是PK结束后，都是没有惩罚的，而才艺主播的玩家们也知道这样的约定俗成，所以结局他们也没那么在乎，但是友谊PK，很难有高的热度值。

3.定制PK

定制局，可以让玩家的参与性发挥到淋漓尽致。

（1）心动单挑局

这是让玩家最有带入感的。心动是打赏中等级最低的礼物，即0.1元，而心动局，很多时候是由两边主播的玩家进行单打独斗，即在倒计时5分钟以内，哪一方的单人玩家心动点击数多，哪方获胜，5分钟内倒计时开始后，主播和玩家似乎颠倒了关系，双方主播为各自的玩家呐喊加油，最后的输赢，完全掌握在单人玩家的手里，这时候玩家也会紧张，如果自己的点击数少了，也就是手速慢了，自己支持的主播就输了，心动单挑局在过程中没有惩罚，主要是看结局惩罚。为不让自己支持的主播受到惩罚，双方的玩家，会各自拼命的点击心动，一般5分钟内，不停的点击心动可以点击到1800票左右，手速特别快的可以点击到2300票左右，心动定制局一场PK，一个玩家消费一般在200元左右，但是参与感和得到的成就感是很大的，甚至有时候是200元买不来的……

心动定制局，好处是玩家的积极性高，同时主播的输赢就直接掌握在玩家自己的手里，带入感可谓达到了最强，与其说主播PK，还不如说是双方的单个玩家的PK对抗，同时直播间看闹热的粉丝也会有带入感，会在屏幕上不停的打出某某某加油。

（2）啤酒众筹局

啤酒众筹，考验的是粉丝们的凝聚力，打赏啤酒礼物即1元，当然也可以把啤酒当作心动那样的连续快速点击5分钟，但那样的话，一场PK，单人玩家会有2000元左右的消费，这对于一般工薪阶层就昂贵了，所以，啤酒局玩的是众筹，大家在刷礼物的时候，只能点击啤酒，最后比拼哪一方主播获得的啤酒数多，就获胜，而啤酒众筹局，重在主播直播间的粉丝都参与送啤酒。

（3）星岛局

星岛局，就是整个PK中，玩家们打赏礼物都是摘星星（5000热度）和桃花岛（8888热度），这在大主播的直播间里还是很常见的，在二线主播和小主播直播间里，很少有这样的局面，毕竟星岛局，几乎就是纯比拼高级礼物的多少，简单的说，就是拼钱！拼双方主播各自“大哥”们的消费实力。

（4）大满贯局

大满贯局，即在PK结束前，玩家们所送的礼物品种必须是齐全的：心动、啤酒、撸串、奶茶、抱抱、告白气球、大金牛、火箭、摘星星、桃花岛。然后经过双方的商议，比拼各种礼物的数量，具体怎么比，可各自商定。有的大满贯局，会有某个玩家一个人将所有礼物品种都刷一遍，有的是在主播的庆典上进行，比如主播的满月庆，或者100天庆、半年庆，而庆典的大满贯局，也类似于友谊局，输赢不重要，讲究的是刷礼物的排面。

4.剧本PK

主播PK时，有的会请专人写剧本，让粉丝看着很有吸引力，“大哥”们也过瘾，有紧张感，最终获胜一方，其粉丝和“大哥”都很有成就感，很快乐。也有现场剧本，就是双方主播都心照不宣，但都明白大致的套路。

比如两个主播互怼，吵嘴，看似拉仇恨，其实双方主播都心知肚明，如果不吵不闹，PK很难打得激烈，而越激烈，票数相对会越高，这是主播们希望看到的。反之，一场PK打得很沉闷，双方主播话也不多，会让玩家的带入感降低，其打赏礼物就少，太平静的PK，热度都不会很高。

热度值高的PK对战，经常能够看到双方主播“吵架”，甚至揭老底，说对方这不是那不是，其实都是演戏，而这些演戏还算是普通的。高级的，就是专门有人写有剧本，当然这一般是一线主播们才享有的，主播们提前熟悉了剧本后，开始各自的表演，比如男主播揭露对方女主播的丑事，女主播一直在PK中一边哭一边解释……目的就一个，增加人气，增加热度值，让玩家们看着过瘾，看着激动，增强带入感，主播以获得丰厚的打赏。

真正在私底下都有仇恨的主播，他们之间是不会打PK的。

好“剧本”需要好“演员”，能让玩家在5分钟的PK时间内，就像看了一场电影，那双方主播就算成功了。绝大多数人喜欢看热闹，热闹粉也会占据了大多数，甚至占到该主播直播间的80%，这就是成功地吸粉和增加了人气，“演出”完毕后，仍有“大哥”在PK之后继续打赏，有的“大哥”看得开心，会给双方主播都打赏，这也是双赢，“大哥”花钱买了开心，主播们也得到了丰厚的收益。

一般来说，很多“大哥”也心知肚明，知道主播们在表演，但是“大哥”们看得乐呵，看得开心，就愿意打赏。“大哥”们在打赏的同时，屏幕的留言也会刺激“大哥”更多的打赏，比如粉丝们在留言里喜欢写“不怕，某某哥就是有实力、谢谢某某哥、666、打他、我们就是有气势、某某大哥豪气……”，“大哥”看到这些称赞自己的留言，也是很有成就感的，尤其是主播还在屏幕前，呼喊“大哥”的名字，要大哥救命，或者对“大哥”撒娇，说自己被打了好几次都没有赢过，这时候“大哥”会上演“英雄救美”，虽然“大哥”知道是场游戏，明知是演戏，但仍然心甘情愿，毕竟PK结束后，留言中还会继续有粉丝夸赞“大哥”，有的打赏高的“大哥”，甚至比主播还出名，个别“大哥”经常会成为娱乐八卦主播的谈资和粉丝们的茶余饭后的话题。

5.别有用心的PK

有的主播人气不高，也可理解为粉丝不多，在线观看人数少，所以他们会想尽办法的连那些大主播或者人气高的主播打PK，为的就是蹭人气，想以此方式，把对方的粉丝吸引一些到自己这边来，至于结局肯定是输，但要的就是增加自己的曝光度，尽量吸纳对方的粉丝也来关注自己，尤其是才艺主播蹭人气的时候，一定会在PK结束时，展示自己的才艺，唱歌、跳舞等，以达到对自己的宣传。

主播的曝光度越高，人气自然会好，例如有1万人看过你，至少有10人会认可你，普遍有0.1%的认可率，如果主播“留客”能力强，能够达到1%的认可率，5000人看过，能留住50人，这样的主播未来发展不可估量。

总而言之，主播的曝光度很重要，让更多的人看得到你，就成功一半了，所谓萝卜白菜各有所爱，所以流量和曝光度对主播的发展有着关键性作用。就有“大哥”专挑一些唱歌走调的女主播关注，并进行打赏；也有的就喜欢看一些其貌不扬的主播。在主播行业里，不怕丑就怕没特色，有的形象很差的主播，他的人气未必就低，热度也未必低，有的主播缺少定位和特点，虽然勤劳，但是其人气和热度都增长得很慢。

6.PK善后

（1）赔付“医药费”

打pk输得很惨的一方，一般会主动向对方的“大哥”索要“医药费”，比如A和B，PK后，A获得5万票，B才100票，这样悬殊的比分，就叫做A把B打得很惨，B就会主动向A那边的“大哥”们打同情牌，要对方“大哥”给礼物赔付，这就是索取“医药费”。一般而言，A方的“大哥”会到B这边送个抱抱（299热度）、告白气球（520热度），大方的会送一个大金牛（999热度），这个当然也看“大哥”是否自愿，也有不送的。

（2）主播安慰“大哥”

倘若不是悬殊的比分，比分接近，同时双方的礼物都送得很多，比如A获得10万票（1万元），B获得9.8万票（9800元），B虽然输了，但是B方的大哥们，肯定是不开心的，作为玩家的心理，当然是想自己支持的主播获得胜利，并且玩家自己也送出了昂贵的礼物，这时候心理会有不同程度的失衡，花钱买不开心，这时候情商高点的主播都会安慰自家的“大哥”们。有些情商不高的主播，在遇到这样情况的时候，敷衍两句安慰话，一带而过，这就容易让“大哥”本就不开心的心理加重，感觉自己的钱白花了，同时还招来不开心的情绪，今后很可能不再去支持这位主播了。

从输了PK的主播的角度讲，9.8万票，虽然输了PK，同样赢得了不错的热度，即9800元，自然是开心的，所以，有时候就会忽略了玩家们的心理。

总之，一场热度值很大的PK，都是主播们渴望的，有些甚至是可遇不可求的，因为无论PK输赢，主播都有大的收益，心里面当然是乐滋滋的。而玩家则不一样，作为输了的一方，甚至会郁闷好一阵，玩家要的就是PK能打赢，PK能否打赢，是玩家的一大乐趣。在整个5分钟的PK过程中，玩家一直参与其中，胜利了当然开心，输了自然会有不快，这是玩家的心理，与主播截然不同。

善后处理不当，容易造成粉丝流失，尤其是“大哥”们的流失，借用直播界常说的两句话“铁打的主播，流水的大哥”、“打赏是情分，不给是本分”。

三、未来发展

直播已不是新鲜的东西，但微信直播才刚起步，相比其它直播平台，主播们比较公认的是：KS直播是过去，抖音直播是现在，微信直播是未来。

1.新开播的数量比总流量的增长快

截止从7月中旬以来，很多主播都反映了被限流的问题，就是流量比往常的正常流量少了很多，比如一线主播从每天几十万的流量，降到了几万左右，他们都有不同程度的抱怨。而根本原因是，在微信平台开播的新主播越来越多，但是平台总流量的增长，目前还没有跟上，所以，只能限流，就像一个大蛋糕，本来10个人吃，现在有100个人来吃，那么之前的10个人可吃的分量就减少了很多，目前的解决方式是等待做一个更大的蛋糕。微信官方之前应该也做过规划和预测，而现在这个情况，可能出乎了微信官方的预计，这对微信直播平台算是个惊喜，尤其是11亿微信用户，目前了解微信直播的人并不多，但仍在持续增长，而这个增长空间是巨大的，从新主播的开播数量猛增和微信直播的玩家们级数不断上升，可以看出，未来还有更多的玩家进入微信直播间，这一群是微信直播的直接消费群体，微信直播平台大部分是来自微信用户，这个巨大的潜在消费群体，会迫使微信平台在近段时间增加总流量，以满足新开播的主播的流量。

2.PK主播仍然是热度榜的主力军

大主播打一场PK的收入，很可能是一些小主播一个月的收入，何况PK主播一晚上起码PK十几二十场。才艺表演再好的主播，也比不过职业PK主播，就7月份的数据来看，顶级PK主播打一场PK，最高的时候，获得过150万+的热度值，这是顶级才艺主播干一天，都达不到的热度值。

职业PK主播的互动性、娱乐性都是极强的，就目前看，PK主播仍然是第一主力军，其次才是才艺主播，毕竟PK娱乐能带给了大部分用户以解闷、解压和开心。

排在热度榜前面的都是PK主播，他们给微信直播平台带来的收益可谓是巨大的。

3.消费群体将会越来越理智

目前微信直播平台比其它的大部分直播平台的玩家的平均年龄更大，00后极少，大部分集中在70后、80后、90后。消费实力极强的有60后，70后也不少，就这个年龄段的人，经历多，阅历也丰富，他们刷礼物相对会理智很多，有的虽然一次性打赏很多，但一般而言是玩家有这个闲钱和实力。同时此平台的玩家素质相对其它平台普遍较高，例如看到对方做惩罚难受时，一般会要求胜利一方的主播叫停对方的惩罚；在直播间看到有些恶言恶语的留言时，一般都不予理睬，也不会去对骂，这样那些个别挑事的人也觉得无趣就不再发言了；微信平台的玩家们，很能够相互建立起友谊关系，甚至成为线下的朋友。

4.文化类主播的未来发展

目前，微信直播平台暂时没有专职的职业文化类主播，平台刚起步，所有版块加一起，每日在线用户也就几百万人，所以未来不论哪个类别，都可能有更多的发展空间。

除了打PK，文化类主播的生存和发展空间在此平台有多大，连线过一名叫做“微风直播号”的娱乐新闻男主播，是位90后，根据他的分析，目前很难。第一，文化类主播，如果以讲课为主，可能有一部分人会看，但不会太多，这还要看课程的内容而定；第二，平台也需要有收入，文化类主播如果以讲课为主，不怎么打PK，就难有“刷点”，就是刷礼物的时间点，玩家很难在讲课中频繁刷礼物，或许开头几次有一些，遇到后来，玩家们刷礼物的激情就会越来越低，缺少刷点，热度值很难增高，平台也没有多少收入。第三，大部分豪刷礼物的，一般发生在女主播直播间，尤其是“大哥”与女主播有一定暧昧关系的。

总之，目前来看，主播不打PK，难以增加人气和热度，即在线观看人数和刷礼物都不多，大部分粉丝还是喜欢看热闹。

5.微信主播的未来发展

目前已有少量的明星到来，比如乐嘉、黄国伦，今后将有更多的明星加入到微信直播平台。