2024年社交媒体营销变得越发成熟，各品牌方也在暗自较劲着，面对不同平台的用户群体，如何创造出优质的内容，实现高效转化，成为每个品牌的营销必修课。
集瓜数据出品《2024社交媒体营销趋势观察》，将时间线从2023年1月拉至2024年3月，通过对年度总体趋势的分析、热门话题影响力分析等，让品牌更好把控今年的营销走向，为各大企业2024年的营销提供参考。
▲ 图片来源：《2024社交媒体营销趋势观察》
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一、内容营销生态观察
根据中国网络视听用户调查数据现实，2023年短视频用户人均单日使用时长已超150分钟，用户粘性高于长视频、游戏直播等视听类型，而B站作为综合性的视频平台，人均使用时长也达到了97分钟，短视频已成为“杀时间第一利器”，使用时长在不断增加。
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集瓜数据统计，从社媒平台活跃情况来看，2023年是活跃度倍增的一年。以其独特的“种草文化”引导消费的小红书，因为在品牌营销上占据显著的营销特点，让本是以女性为主的分享平台，成为品牌们营销计划中的重要部分。2023年小红书活跃账号同比增长154.8%。
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从达人活跃度上来看，各平台活跃度以尾部达人为主，抖音、快手都有不同程度的增长。今年各大社媒平台作品互动量都在稳步上涨，B站内容互动量同比增长55.74%。
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除了平台活跃度增长不同以外，各平台的发文时间也随着平台用户属性而变的不同。几大热门平台发布作品量较多的时段都集中在13点到18点，B站UP主更偏向于夜间发布作品，小红书作者在白天的活跃度会更高些。
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二、商业化生态观察
通过对抖音、快手、小红书电商数据分析可以看到，社媒平台女性消费者占比为61%，以女性消费者为主，快手的低年龄层会比抖音更成熟些。
从品类消费特点来看，女性消费偏向于女装、零食坚果特产、童装婴儿装亲子装，男性消费者更偏向于购买男装、户外登山野营旅行用品、生鲜等。
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随着品牌自播不断成熟，电商品牌的入驻也变成常态，2024年Q1入驻的品牌店铺同比增长47.71%。抖音Q1服饰类目日均货架GMV同比增长146%，越来越多的服饰商家在直播电商中实现了生意的高效转化。
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品牌自播不断实现突破，根据集瓜数据统计，2024年Q1品牌自播GMV同比增长12.11%，品牌自播的影响力也在不断扩大。
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今年，小红书成立了新的电商运营部，标志着小红书在电商领域有迈出了重要的一步，为达人直播、店铺直播并行发展而布局。达人带货直播在目前仍是销售主力。
集瓜数据统计得到，在抖音和快手的达人带货就存在明显的差别，快手持续的给腰部达人扶持加码，今年Q1腰部达人GMV同比提升了40%。
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三、2024消费热点观察
1、旅游
2024年Q1，国内出游人次14.19亿，比上年同期增长2.03亿，同比增长16.7%，旅游行业已进入繁荣时代。在新一轮旅游业回暖的环境下，内容旅游业爆火，地域性特殊经济复苏，用户被旅游类短视频吸引成主要因素。旅游相关内容需求量大，内容产出方式更多样。
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去年一年，小红书citywalk笔记同比增长676%，小红书相关内容已walk出了200万+公里，相当于绕地球16圈。
其中，上海是去年walk话题中的TOP1城市，相关话题阅读量超1.6亿。
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城市旅行的兴起，少不了淄博、哈尔滨、泉州等城市的热度。一年前以“进淄赶烤”爆火的淄博，今年迎来了“进淄复烤”。一座城市如何连续两年维持着这么大的热度？在营销方面有着必不可少的营销布局特点。
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2、户外运动
户外市场近年来形式变得更加多样化，市场也在逐渐扩大，2021年-2025年，户外装备市场规模仍会处于上涨趋势。
小红书户外年度数据显示，TOP5搜索场景是露营、徒步、骑行、滑雪，搜索量增速最高的场景为越野跑。
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2023年户外运动相关品牌数与商品数不断增加，持续至今年Q1，户外行业增长领先，同比增长39.42%。其中，骑行相关品类进行了更精细的划分阶段，品牌开始打造差异化竞争，推出各类概念和功能词。
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根据集瓜数据显示，户外运动类目在场景化营销状态下，更受一线及以上90后用户的喜欢。
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