直播间里不再是千篇一律的背景板，而是高端大气上档次的实验室、井然有序的生产景象；“主播”不只是单调地拿着产品做介绍，而是结合研发人员介绍、产品体验来展现产品品质……这是发生在国货洗护头部品牌阿道夫12月18日的直播场景。

据了解，当天阿道夫和头部达人陈三废在抖音平台建立直播带货合作，将直播间开到阿道夫科研创新实验室、阿道夫智能生产工厂，溯源阿道夫品牌产品硬实力，玩转直播新零售。

粉丝在逛实验室、看生产线、体验产品、了解洗护科技中，边看边买，气氛非常热烈，推动陈三废姐弟直播间阿道夫专场燃爆全场。统计数据显示，当天直播8小时，全场GMV突破1600万，总订单数突破20万，一度霸榜抖音带货榜总榜TOP1和精致丽人榜TOP1，成绩喜人。其中的爆款单品阿道夫无硅油四项专研洗发水销售额突破820万，阿道夫生姜防脱固发洗发水突破550W，阿道夫精油焗油发膜突破60万。

“这是阿道夫首次采取工厂沉浸式直播的方式带货，通过拉近品牌和粉丝的距离，与粉丝实时交流、互动，增强粉丝的黏性，提高产品销量。”阿道夫负责达人合作的吴晓炜经理介绍，这种直播方式既带货，又更直观地展示了阿道夫的研产实力和产品的高品质，是阿道夫在直播上的一次有力创新。

阿道夫的研发实力，体现在“主播”带领粉丝逛阿道夫科研创新实验室时，看到的CNAS认可证书、多达278项专利的专利墙、展厅里的众多爆款产品和实验室里的先进设备仪器，还有研发人员对产品功效和其中蕴含的洗护黑科技的详细介绍，无一不让粉丝大开眼界。

生产实力，则体现在阿道夫的智能生产工厂里。远超30万级GMP指定标准的无菌生产洁净车间，国内一流的灌旋一体全自动灌装生产线，蜘蛛手理瓶、机器人装箱码垛，繁忙有序的生产场景让人目不暇接。

“直播+实验室+工厂的模式，可以帮助粉丝进一步了解我们的产品，但是粉丝最终是否愿意买我们的产品，还是要取决于产品的品质。”吴晓炜经理说，阿道夫对产品品质有着极致的追求，从配方的研发到原料的选择，再到生产流程的控制，每一个环节都力求做到最好。

例如，阿道夫的科研团队在一次研发过程中，只是为了对0.01%的原料配比进行确定，就用了317天的时间去反复测试。如果有两种功效差不多的原料，一种是5000元/公斤，一种品质更高，是10000元/公斤，阿道夫肯定会毫不犹豫地选择后者来给消费者带来更好的洗护体验。哪怕是小到产品包装膜的一道收口线，为了解决它会导致产品在陈列过程中易沾灰尘的问题，阿道夫都会每年增加近2000万元的人力开支，使用人工套膜袋的方式来替代机器作业。

此外，阿道夫还拥有领先行业的高端防伪系统，在产品瓶身打上明、暗两个防伪码，赋予每一件产品独一无二的“二维码身份证”，真正做到让每一件产品“一物一码、安全可预警、源头可追溯、身份可查询、责任可认定”。

新零售的兴衰，无论是从实体卖场到货架电商，再到直播电商，始终都是围绕“需求”而存在的。吴晓炜经理介绍，未来，阿道夫将继续坚持以消费者需求为中心，不断创新洗护科技，持续推出更多优质产品，并拥抱时代变化，创新营销方式，与消费者构筑更直接有效的链接，为消费者带来更多美好洗护体验，让世界更爱中国洗护。