6月6日，在一年一度的“文化和自然遗产日”即将到来之际，抖音电商发布《2024抖音电商非遗发展数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年，全域兴趣电商持续带动非遗产业快速发展，平台上非遗传承人带货成交额同比增长142%、销量同比增长249%，获得收入的非遗商家数量同比增长549%。

图：《2024抖音电商非遗发展数据报告》部分内容

非遗消费人群增长超2倍，“00后”消费订单量增长最快

短视频和直播拉近了消费者与传统文化的距离，助力更多非遗特色好物出圈、走近大众生活。报告显示，过去一年，购买非遗好物的消费者数量同比增长203%，抖音商城非遗好物销量同比增长325%。其中，祥禾饽饽铺枣泥卷、苏绣团扇、柳州螺蛳粉、八窨茉莉花茶、汝窑主人杯是最受消费者喜爱的非遗好物。

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通过短视频和直播间，越来越多的年轻人也开始了解非遗技艺、爱上非遗好物。报告显示，“00后”人群对非遗的消费需求激增，过去一年消费订单同比增长338%。“90后”的非遗消费订单同比增长也高达241%，“80后”非遗消费订单增长 234%，“70后” 增长255%。

非遗传承人持续创收，传统手艺走向“直播电商”新舞台

全国各地各领域的非遗传承人持续拓展技艺传承广度和深度，探索在抖音电商平台的发展模式，推动该平台非遗消费快速增长，非遗传承人通过平台获得新收入、也迎来了新的发展机遇。其中，“直播电商”带动非遗发展效果显著，报告显示，过去一年，平台上非遗传承人电商直播累计超10万小时，获得观看累计超2.5亿次。非遗传承人挂车短视频累计播放超24亿次，直播带货销量同比增长193%。

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借助短视频和直播间，越来越多非遗传统手艺走向了新舞台。姚建萍是国家级非遗项目苏绣代表性传承人。通过抖音账号@不偷懒的姚建萍 ，她呈现了苏绣与现代生活融合的大量作品，用直播和短视频展示和推介苏绣技艺，让超过20万粉丝爱上苏绣。抖音@剪纸大师伏兆娥 是国家级非遗项目剪纸（回族剪纸）代表性传承人，她通过抖音短视频和直播细致展示剪纸艺术，在三分钟内快剪肖像收获数十万点赞。国家级非遗项目广绣市级代表性传承人王新元是一位退伍军人，他放下钢枪拿起绣针，通过抖音@广绣传承人王新元 推广广绣文化，致力于让广绣被“看得见、摸得着、买得起”。

北京地区非遗消费居全国第一，非遗产业焕发新活力

从地区来看，北京是购买非遗好物订单量最多的城市，其次是上海、天津、深圳、广州。张掖市则成为购买非遗好物订单量增幅最大的城市，同比增长达506%；兴安盟、黑河市、亳州市和保山市位列其后。

图：《2024抖音电商非遗发展数据报告》部分内容

此外，过去一年，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项深入全国各地非遗产业带，通过经营培训、流量扶持、达人溯源直播等举措助力非遗特色产业发展。自2023年8月起，该专项拟在一年内深入全国各地覆盖非遗产业带超30个，扶持非遗传承人、工艺美术大师300多位，引入非遗产业相关商家超8000个，带动非遗产业带商品销量突破3000万件。

老字号销量增长401%，“活力28”翻红后销量飙升

报告还呈现了老字号品牌在平台的发展情况，越来越多的老字号在抖音电商打开年轻新市场、激发消费新活力。过去一年，抖音电商平台上老字号品牌销量同比增长401%，活力28、恒源祥、敬修堂、五粮液、上海药皂成为最受消费者欢迎的老字号品牌。值得关注的是，2023年9月13日，“活力28衣物清洁旗舰店”直播间意外走红，当日涨粉百万，清空500万元库存产品，此后销量节节高升，10月13日单日销售额突破2000万元。目前，“活力28”在抖音收获超800万粉丝关注，每日售出产品保持在10万单以上。

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