《养生堂》是北京卫视老牌养生文化类栏目，从2009年开播至今已十余年。近年来，该栏目在各大新媒体平台开设账号，迄今，《养生堂》官方微博粉丝量137万、快手号粉丝量253万、头条号粉丝量484万，其中“BTV养生堂”抖音号表现最为突出，粉丝量达到1629万，跻身抖音平台顶流KOL阵营，总获赞量超6000万。

“BTV养生堂”抖音号播放量破亿的内容合集，主要涵盖中医文化、女性健康、营养知识、运动美容、疾病防治等，抖音号开放了观看《养生堂》栏目正片的渠道，打通大小屏界限，将抖音号打造为自成一体的品牌IP。

内容运营方面，《养生堂》重视抖音号发布视频的封面文案设计，如采用“一个动作，成就迷人背影杀”等吸引眼球的标题。视频内容除电视节目精华片段外，还邀请知名医院专业嘉宾拍摄的原创视频，时长1分钟左右，背景及音乐风格统一，培养用户黏性和观看习惯。

“BTV养生堂”在小屏端的传播无疑是成功的，通过小屏的传播运营大幅提升了内容IP的品牌价值，除了大屏端传统的广告模式外，也尝试在私域运营的微信平台推出“健康购”商城，根据不同养生功效售卖各类产品，延伸IP的后链路价值开发。

毕业于北京大学心理学系的心理咨询师、作家武志红，依托心理学知识创作文字和视频产品，因其紧密结合名人时事、切中现代人情感诉求的内容定位，在微博（粉丝量845万）、抖音（粉丝量89万）、B站（粉丝量48万）等平台收获众多忠实关注者。

依托“武志红”个人IP的品牌影响力，扶植“徐慢慢心理话”“看见心理”等账号矩阵，持续以图文、漫画、视频等形态输出心理学科普内容。

“武志红”针对各平台特色投放差异化内容。如，在B站，主要投放时长10-15分钟、结合时下焦点的中视频，如结合中青年情感困惑推出“走出讨好系列”，以及各种社会场景下的“有趣/日常/犯罪心理学”，针对社会发展带来的内卷现象推出“化解焦虑四部曲”。在抖音、微信等平台投放的内容，更加关注个体自洽和心理疏导，如“性格决定命运”“好好养娃”“谈一场好的恋爱”等合集，以通俗易懂、包含情绪的语言表达方式，为不同年龄、不同背景的用户提供心灵慰藉及指引。

在IP经营方面，武志红推出了“看见心理”网站及“武志红心理”APP等自创平台，提供咨询、课程、测试等线上付费服务，免费线上科普互助社区，以及各类线下心理健康服务等，目前已开通了微信小程序，并将其入口链入每篇微信文章中，打通用户留存及转换的路径，全方位满足用户心理健康方面的需求，力求与用户建立信任关系，在此基础上，逐渐实现线上线下协同变现。

“丁香医生”是医疗健康专业平台“丁香园”旗下的线上医疗健康服务IP，在推出丁香医生、丁香园和丁香妈妈APP平台的基础上，在微博（粉丝量561万）、B站（粉丝量62万）、抖音（粉丝量938万）等平台均开设帐号，并在各平台孵化百余个小号，如微博有相关账号89个，形成传播矩阵，目前已发展成为国内医疗健康服务和科普领域的新媒体领军者，涵盖医疗健康“资讯+服务+电商”产业全链条。

内容布局上，“丁香医生”根据时令、科普、辟谣等功能定位，开设相应板块。如在B站开设“人体调查组”“什么值得吃”等频道；在微博，发起“每一天的健康心意”等话题，将若干健康贴士采用投票互动的方式进行传播等。此外，“丁香医生”还携手旗下KOL“田太医”“丁WIE”等，在多个平台打造“老田来了”“WIE WIE更健康”等“画风清奇”的科普视频专栏，以贴合年轻用户的话语体系，致力于结合当下热点问题，提出解决方案，吸引用户关注。

运营方式上，面向大众用户的“丁香医生”账号矩阵，打造医生、医院信息查询平台，开设线上收费问诊、在线咨询购药、付费课程等服务；面向医生和专业用户的“丁香园”社区，提供学术交流、考试晋升、求职招聘、科研投稿、在线教育等服务；在微信平台，微信文章和小程序也已打通形成流量闭环。

经营模式上，主要通过付费服务、电商带货和广告合作进行变现，开设微信健康商店“丁香家”从医疗健康拓展到家居清洁、个人护理，开通了抖音橱窗、微博小店等购物专区，可在账号页面内点击跳转，形成较为完备的引流、变现模式。