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邮储银行App能否“数智焕新”?有进步仍需努力,互动体验尚待提升
2024-11-10 23:44

  邮储银行APP评测分析:

邮储银行App能否“数智焕新”?有进步仍需努力,互动体验尚待提升

  与上届评测时相比,邮储银行App升级到9.0版,重构了财富频道,优化了注册登录旅程,提升了明细查询等功能,补上了动账通知,但搜索有提升也有不足,其他互动体验亦有失分之处,收益中心尚待建设,部分用户添加他行账户的问题依然存在,仍需百尺竿头更进一步。

  用户体验(33.325分/40分):重塑注册登录旅程,搜索互动仍待提升

  邮储银行App新用户输入手机号、验证码,设置登录密码即可完成注册。注册成功后,用户可以添加银行卡——上传身份证、进行人脸检测后,本行用户直接选择卡片添加,非本行用户可以绑他行卡在线开户。相比上届评测,App重塑了注册登录旅程,不过个别评测员在添卡过程中多次出现人脸检测失败。

  登录方面,邮储银行App支持手机号、身份证号登录,也支持Apple ID、微信、支付宝等授权登录。同时,App基于机型支持面容、指纹、手势等快捷登录方式,且切换比较便捷。若用户想更换登录账号,App支持切换账号;若用户忘记登录密码,App支持在线找回。

  与上届评测时相比,邮储银行App升级到了9.0版本,底边栏调整为“首页、财富、信用卡、生活、我的”五大频道(后期将信用卡与财富更换了位置)。具体来看,“首页”频道自上而下设有“导航栏、(头图)、置顶功能、常用功能、小邮公告、营销推广+推荐楼层(可定制)”,若用户下拉屏幕可以进入“二楼”查看专属AI空间——包括日历提醒,最近收款人等(颜色与整体不太协调)。

  其中,“常用功能”采用了多宫格模式,用户点击“首页→全部”既可以浏览/查找全部应用,也可以自定义“我的应用”——值得注意的是,用户可以选择智能推荐模式,但选择智能推荐模式后也建议增加关闭按钮。

  搜索互动方面,邮储银行App各频道均设有搜索入口,用户可以查看历史搜索、搜索发现和热搜榜单,支持对功能、产品、生活、帮助等搜索。用户输入关键词,直接推荐搜索结果;在众多关键词测试中,模糊匹配程度较上届评测有所提升;若用户对搜索结果不满意或搜索不到结果时,可以咨询智能客服。

  值得注意的是,搜索互动依然存在以下问题:一是,“猜您想找”的水平待提升,比如重复推荐时有发生、精准搜索时无法命中;二是,对理财产品的搜索待提升,比如主推的日日红等搜不到结果、更高阶的公司名称搜索不能实现;三是,对生活服务类的搜索也可提升,比如“瑞幸咖啡”既搜不到卡券,也搜不到联名信用卡。

  客服互动方面,邮储银行App各频道均设有客服入口,重要触点的客服覆盖率、差异化匹配尚可(一些功能点出现空白)。具体来看,客服首页整合了常用功能、虚拟数字客服+远程客户经理+云办理、远程课堂、常见问题和智能客服入口——值得注意的是,客服首页有些太复杂,且常见问题位置较低、“远程课堂→更多”进入邮储直播也不合理。

  其中,智能客服“提问→回复→已解决/未解决”逻辑比较清晰,“未解决”之后提示转接人工;对于大部分提问,智能回复可以匹配到相关功能点。略遗憾的是,一些问题回复过长,后期迭代的“猜你想问”过多反而遮挡了关键回复。

  同时,用户输入“人工”等关键词也可以转接人工服务,服务中可以上传图片/中途暂时退出,也可以进行评价/结束服务。

  消息互动方面,邮储银行App“消息中心”整合了消息和待办,支持开启/关闭系统通知、动账通知,也支持订阅各类消息。其中,“消息”囊括了在线客服、小邮公告、动账通知、财富服务、远程客户经理、服务号等多类信息(动账通知的默认提示有待提高),“动账通知”不再是“增值服务”,但也仅支持查看15日动账消息——动账通知可读性不够完善,比如支付只能看到交易类型看不到支付渠道和商户;“查看详情”不够详细,基本没有增量信息,比如理财购买详情也看不到什么理财产品。

  便捷互动方面,邮储银行App支持搜索中语音输入/语音播报、客服中语音输入,上线了远程视频服务、虚拟数字客服,也支持添加小组件等。此外,App设有待办日历,可以提醒信用卡账单日/还款日、理财相关日期、预约转账等,也可以手动添加/删除待办(网点预约也可进行整合)。

  用户管理方面,邮储银行App“我的→个人资料”可以修改头像、签约手机号等,也可以更新身份证有效期、修改个人资料等;“我的→设置”设有安全中心、主题中心、隐私管理,支持吐槽与建议、清理缓存,也支持注销手机银行,且相关提示比较清晰、操作比较便捷。

  交互体验方面,邮储银行App“首页”可以快速找到我的账户、转账汇款等常用操作,且常用操作之间进行了适当交互。常用用户旅程中,转账、购买理财等旅程结束的交互比较合理,但购买基金后的交互尚有提升空间——点击“完成”跳回产品详情页,不够合理。

  若用户旅程受阻,App给出了一定的提示,下一步的引导接续水平有所提升;若用户截屏,可以求助客服并接入人工客服(交互体验仍有提升空间)。不过,反复测试中也出现一些问题,比如第三方服务的交互设置五花八门、不够统一,部分重要旅程结束后浮窗推荐的“请您评价”干扰用户视线。

  与上届评测时相比,邮储银行App升级到了9.0版,重塑了注册登录旅程,补上了动账通知,用户体验进步明显。不过,App搜索互动尚待提升,动账通知也可优化,部分交互设置五花八门、不够统一,仍需百尺竿头更进一步。     

  功能服务(30.000分/35分):跨上一个台阶,但也出现一些问题

  账户管理方面,邮储银行App“我的账户”可以查看已绑的本行账户/他行账户,也可以添加/解绑账户(添加他行账户依然存在上届评测时的问题)。对于单个邮储银行借记账户,用户可以查询/复制卡号、查余额、查明细,也可以查看开户网点(缺卡面)、进行账户管理——包括设置安全锁、账户挂失/降级/销户、一键绑卡等。值得注意的是,“一键绑卡”对单个渠道的解绑不够便捷、默认选中多渠道也不是很友好。

  具体到“交易明细”,App支持查询2014年11月以来的交易记录(单次查询时间跨度不超过2年),明细列表进出项、必要信息比较清晰,列表可读性进步较大。同时,App支持按交易时间、交易账户、金额、交易类型等进行筛选,也支持按收款人/摘要/业务等搜索明细,还支持导出账户明细、查看收支分析。略遗憾的是,搜索的结果待优化,比如“理财”搜出来的交易记录看不出交易内容。

  资产负债视角,邮储银行“我的资产”支持查看总资产/总负债情况,也支持进行投资问诊。其中,“总资产”囊括的资产品类比较全面(看到具体产品的交互略长),在途交易也有所标识,不过App缩减了冻结资金的提示(交易委托受理但资金未扣时的逻辑不够顺畅)。

  转账汇款方面,邮储银行App支持银行账号转账、手机号转账,也可以查询往来转账记录、进行转账限额等。其中,“往来转账记录”支持查询近5年的记录(收录了转入和转出的记录),支持按姓名/账号/手机号等进行搜索;单笔转账记录可以查询详情,支持查看/分享转账回单,查看与TA的往来转账记录,以及再转一笔。

  “收款人名册”分为普通收款人、汇兑收款人、大额收款人三种类型,可以添加、修改/删除相关收款人,也支持按姓名/账号/手机号等进行搜索;“转账限额”的相关说明和管理比较清晰。 

  同时,邮储银行App可以设置预约转账,支持他行转入、邮政汇兑等——遗憾的是,个别评测员在测试中出现预约转账失败。快捷转账方面,App支持最近收款人转账、复制卡号转账、向多人转账(评测后期下线了该功能)。

  邮储银行App“财富”频道顶部显示总资产(无收益),下方“9+1”十宫格模式推荐了各项产品和服务——涵盖了理财、基金、保险、存款、资管信托、贵金属、国债、个人养老金、U航资配等,也可以进行风险评估、合格投资者认定和理财/基金账户管理服务。此外,App推荐了客户经理、远程客户经理,按照“财富人生五笔钱”的逻辑推荐了相关产品等,遗憾的是“首屏”看不到任何主推产品。值得注意的是,“财富”囊括了存款,但顶部资产没有罗列存款。

  具体到“理财”栏目,顶部设置了“理财超市、我的理财”两大标签。其中,“理财超市”设置了“活钱管理/短期理财/稳健固收/投资进阶/…/全部产品”推荐标签,“全部产品”囊括的种类比较丰富,搜索、筛选/排序逻辑尚可;具体到单只理财产品,详情页建设、购买旅程较上届评测时有所完善(不过,用户提交购买申请但资金未扣时的逻辑有待思考)。“我的理财”可以查看总金额和收益、持有产品列表,提示了进行中的交易(点击可以查看详情)。值得注意的是,总金额包括持仓市值和在途资金,但没有对在途资金进行明确标识。

  另一个“基金”栏目底部设置了“基金市场、自选、持有”三大标签,其中“基金市场”分类推荐了基金产品,“基金超市”囊括的产品比较丰富,筛选和排序逻辑也较清晰(搜索功能可提升),单只基金产品的详情页建设比较完善、购买旅程尚可——提示“阅读并同意相关协议”的步骤可优化;“持仓”支持查看总市值(包含在途资金)、收益情况,以及持仓产品列表。略遗憾的是,赎回交易相关提示不足。

  “保险”栏目顶部设置“保险产品、我的保险”两大标签,其中“保险产品”推荐的产品比较丰富(“保险超市”评测后期迭代的筛选逻辑一般,搜索功能也可提升),单只产品的详情页建设一般(有文件出现404);贵金属、国债、个人养老金栏目建设比较完善(个人养老金对产品的推荐可加强)。

  同时,“存款”栏目进行了重构,提供定期存款、大额存单(可转让)、存添利、月月存、电子礼仪存单等产品,存款购买较为顺畅,也可以查看“我的存款”。

  贷款方面,邮储银行App“贷款”栏目建设比较完善,上线了极速贷、产业贷等经营贷,邮享贷、汽车消费贷、理财质押贷等消费贷以及农户专属贷款,推荐了邮你贷等第三方服务。同时,用户可以查询“我的贷款”情况。

  信用卡方面,邮储银行App设有“信用卡”频道,既支持查账、还款、分期等账务服务,也支持在线申卡、激活、挂失等卡片服务,还可以查积分、兑换积分等。略遗憾的是,顶部额度/积分也跳往卡片详情的交互不太合理。

  支付服务方面,邮储银行App支持扫一扫、付款码/收款码,启用/关闭、更换支付卡比较便捷,也支持查看支付记录、设置免登录/小额免密。

  网点服务方面,邮储银行App支持网点查询(包括ATM),可以实时取号和预约排号,也可以查看预约记录等。此外,U享云网点对相关服务进行了整合,可以查看网点情况、进行预约,也可以进行现金业务等预约(略遗憾的是,U享云网点在“首页→全部”中体现不足)。

  生活服务方面,邮储银行App“生活”频道主推“充值特惠、生活缴费、活动专区和政务便民”四大服务,下方多宫格模式推荐了各项生活服务:包括快递服务、中国集邮、邮政文创等邮政服务,医保、社保等政务服务,美食能量站、 电影票、邮食堂等美食娱乐,旅行出行、车主服务等便利出行服务。其中,“充值特惠”主要针对影音娱乐、大牌美食和出行会员的优惠充值,“生活缴费”支持水电燃气缴费以及行政缴费等(遗憾的是,个别评测员缴费失败但明细/动账均提示扣款,隔天才调整回来),“活动专区”整合了新客专享、本地特色、热门推荐等活动,丰富度和特色度一般。值得注意的是,第三方服务授权登录之后也大多需要再次登录。

  此外,邮储银行App针对代发工资客群建设有“工资客户专区”,针对老年客群建设有“安享金晖”专区。其他方面,“数字人民币”专区建设比较完善,但与各业务场景的融合可加强。     

  与上届评测时相比,邮储银行App重构了财富频道,提升了明细查询等功能,优化了理财/基金产品的购买。遗憾的是,部分用户添加他行账户的问题依然存在,基金购买的功能便捷度仍可提升,收益中心尚待建设,诸如预约转账等功能也在测试中出现过问题。

  性能安全(13.950分/15分):

  性能安全主要包括基础安全设置及安全检测、隐私保护、性能检测三大板块。

  基础安全设置方面,邮储银行App适时启用安全键盘,超时登录自动退出(可以设置后台在线时长),多次输错密码会触发账户冻结等;App支持查看上次登录时间/查询操作记录,也支持管理常用设备,关键页面进行了防截屏/防录屏设置。另据新浪金融评测室技术支持“爱加密”提供的渗透测试报告显示,兴业银行App在4大类9个漏洞检测中未检测到风险点。

  隐私保护方面,邮储银行App首次打开明示隐私政策(跳出App阅读),标明了隐私政策发布/生效日期,个人信息处理规则及用户权益保障的说明相对完备。同时,用户可以在“隐私管理”查看隐私政策(支持撤销同意)、进行系统权限管理和第三方授权管理,也可以开启/关闭个性化推荐,建议明示个人信息收集清单/第三方信息共享清单。另据新浪金融评测室技术支持“爱加密”提供的合规评估报告显示,邮储银行App在7项检测中全部合规。

  性能检测方面,新浪金融评测室技术支持“博睿数据”提供的数据显示,邮储银行App(iOS端)CPU占用、内存占用较大,Android端重要旅程平均FPS远低于行业均值。

  发展创新(6.675分/10分):

  近年来,邮储银行坚持以客户为中心的理念,不断升级迭代手机银行。9.0版手机银行围绕专业财顾、专属体验、专心陪伴、专注守护,提升客户交互、场景交互、产品交互的“三维交互”新体验。特别是,以“AI空间+数字员工+视频客服”打造沉浸式陪伴服务,着力将手机银行打造成为客户交互和经营的主平台。

  从适老化发展的角度看,邮储银行App切换到“大字版”比较便捷:底边栏设有“首页、我的”频道,并居中了语音助手。长者在“首页”可以快速查看资产,找到云办理、转账、我的账户、理财、生活缴费等常用功能,且查账、转账等旅程均进行了适老化设计(转账仍有提升空间)。同时,长者可以点击“一键求助”选择在线客服、云办理、电话客服等5种服务,服务方式比较多样,但可能带给长者选择负担;长者也可以选择语音助手服务。此外,搜索、消息等服务,理财、缴费等功能均进行了适老化。略遗憾的是,存款入口依然略深,部分交互也稍显复杂。

  从多渠道发展的角度看,“中国邮政储蓄银行”公众号提供“金融、生活、服务”三大板块服务,支持绑定银行卡查余额、接收交易提醒、求助人工客服等,上线了“业务大厅”;暂未上线微信小程序。

  从运营发展的角度看,邮储银行App“权益专区”综合资产、任务情况设置了从一星级到高端尊享8级用户体系,不同星级用户可以领取不同权益,包括立减金、优惠券、邮金豆等,整体建设相比上届评测更加完善。内容运营方面,“邮储直播”初次加载较慢,虽有“基金大讲堂”但其他辅助投资类内容依然较少。

  从App发展和创新来看,邮储银行App升级到9.0版,推出了三农版、青春版等多版本。从用户体验的维度看,App重塑了注册登录旅程,补上了动账通知,优化了搜索互动但仍有不足,动账通知也可优化,部分交互设置五花八门、不够统一,仍需百尺竿头更进一步;从功能服务的维度来,App重构了财富频道,提升了明细查询等功能,优化了理财/基金产品的购买,但遗憾的是,添加他行账户的问题依然存在,基金购买的功能便捷度仍可提升,收益中心尚待建设,诸如预约转账等功能也在测试中出现过问题。

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