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要点

榜单：2019年有效播放上新连续剧榜首《都挺好》、上新网络剧榜首《破冰行动》、集均V30榜首《亲爱的，热爱的》、热播期榜首《知否》。

全网：2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿，同比增长4% ，网络剧有效播放占比在稳步提升，Q4已达31%。

爆款： 2019爆款内容增多，电视剧《知否》《都挺好》有效播放破百亿，网络剧《破冰行动》《庆余年》有效播放破50亿。

头部排播：2019头部TOP100连续剧独播比例37%，拼播剧中“+”双拼组合占据绝对优势。

上新： 2019年上新剧数量共减少18部；其中版权与平台自制剧数量增长21部，分账剧提质减量，竖屏剧、互动剧成为新的尝试方向。

平台：2019年在上新数量、有效播放上均处于领先地位。平台差距进一步拉大，爱奇艺与视频两平台有效播放、会员内容有效播放占比均达86%。

题材：悬疑、青春、古装为2019最受欢迎的类型，沙雕、喜剧元素实现突围，监管加强，古装内容存在更多不确定性和临时性。

口碑：2019年剧集豆瓣评分稳步提升，破8分剧集共9部，网络剧《我在未来等你》以8.6分位居榜首。

用户画像：2019年、视频、优酷独播剧的女性占比60%、年龄25岁左右。

PART.1

连续剧有效播放榜单

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2019年上新连续剧有效播放霸屏榜

❏《都挺好》以100.5亿位居2019年上新连续剧有效播放霸屏榜榜首。

❏ 2019年上新连续剧有效播放TOP20中，、视频强势霸屏，爱奇艺共覆盖18部，腾讯视频15部，优酷10部，芒果TV4部。爱奇艺+腾讯视频双拼剧集《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《庆余年》均在TOP10。

❏ 网络剧共8部，《破冰行动》《烈火军校》《皓镧传》《庆余年》等6部剧上榜，涉及现实、年代、古装等多类别；视频《陈情令》《新倚天屠龙记》等4部均为古装题材。

❏ 独播剧共7部，占5部，视频2部。

02

2019年上新网络剧有效播放霸屏榜

❏《破冰行动》以61.6亿位居2019年上新网络剧有效播放霸屏榜榜首。

❏ 网络剧霸屏榜TOP20中，古装类型占半数。《庆余年》《从前有座灵剑山》均为11月上线剧集，两部剧自带喜剧、现代气息，开播迅速获得市场认可，均进入2019网络剧有效播放TOP20。

❏ 平台方面，优势凸显，TOP10中覆盖8部，TOP20中共覆盖13部。

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2019年连续剧集均有效播放榜单（含跨年剧）

❏ 2019年连续剧集均有效播放V30榜首为《亲爱的，热爱的》，集均V30达1.89亿。

❏ 集均有效播放头部内容多为拼播剧，TOP20中独播仅占5部。《破冰行动》为TOP10榜单中唯一独播剧，也是唯一集均有效播放V30破亿的独播剧。继《延禧攻略》之后，平台再次展现出对于头部内容的分发实力。

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2019年连续剧热播期有效播放榜单（含跨年剧）

❏ 2019年连续剧热播期有效播放榜首为《知否知否应是绿肥红瘦》，累计有效播放破120亿。

❏ TOP20中网络剧占据8席，独播4部，视频独播2部，爱腾优3家拼播2部。

PART.2

连续剧2019年有效播放表现

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全网连续剧有效播放同比增长4%

2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿，同比增长4%；其中，电视剧有效播放3615亿，略有下滑；网络剧有效播放1467亿，同比增长23%。2019各季度来看，网络剧有效播放占比在稳步提升。

2019年连续剧有效播放继Q3暑期档的小幅增长后，Q4出现大幅下滑。8月起开启献礼季百日展播，Q4上半段娱乐性较强的古装剧、偶像剧播出受限，虽有12月古装内容大爆发，大盘仍呈回落之势。

02

2019年爆款内容的新突破

相比2018年，2019有效播放10亿+电视剧数量减少10部，50亿+电视剧增加5部，首次出现破百亿爆款电视剧《知否》与《都挺好》。

网络剧方面，2019有效播放超10亿剧集共31部，同比增长7部，2019年《破冰行动》率先突破50亿，目前累计有效播放已达62亿，《庆余年》Q4上线，热播期内仅35天突破52亿大关。

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2019年上新剧集数量及播放表现

2019年上新剧数量减少18部，除分账网剧、竖屏剧外，2019共上新390部，相比于2018年的369部，增长21部。

2019年连续剧集数增加，竖屏剧异军突起（发布竖屏剧准入标准，明确提出集数不得少于30集）、老剧重新在平台上线是拉动连续剧集数增长的一大因素；但在2019年监管部门对注水剧管理保持高压的环境下，头部内容上新集数整体下降，2019年有效播放TOP10平均49集，较18年平均减少10集；2019年最长剧集《重耳传奇》72集，较2018年最长剧集《如懿传》87集减少15集。

网络剧有效播放提升，2019年网络剧有效播放1058亿，同比增长16%，网络剧有效播放占比由2018年的39%提升至44%。

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上新剧集综合表现领先其他平台

2019年各平台剧集上新数量上差距较大，以257部遥遥领先。

上新剧集有效播放方面，、视频处于绝对领先地位，占据86%的市场份额。

就会员表现来看，会员内容有效播放达280亿，略高于视频。除头部大剧外，爱奇艺分账网剧也成为其会员内容的重要组成。

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2019年头部内容“+”强势拼播

相比全量上新剧集而言，头部内容拼播比例更大，独播数量占比在35%左右。

进一步研究头部拼播内容发现，平台间拼播配比发生明显变化。2018年有效播放TOP100拼播内容中，4平台及以上拼播占据50%，到2019年此比例明显降低。取而代之，2平台拼播成为主流。

另外，2019年2平台拼播明显集中在+视频组合，以《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《从前有座灵剑山》《庆余年》为首，TOP100中拼播剧共63部，爱奇艺与腾讯视频拼播内容多达15部。

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2019年独播、拼播剧集表现

独播：2019年爱腾优芒四大平台上新剧的独播数量占比、有效播放占比均在30%以上。其中，上新独播剧126部，有效播放453亿，位居平台首位。

拼播：为丰富平台剧集内容的多样性，同时降低播出风险，2019年大剧拼播态势明显，、视频拼播剧数量和有效播放相当，均超130部，累计600亿以上有效播放。

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2019年各平台类型化定位

：悬疑（破冰行动、黄金瞳）题材优势凸显，有效播放占比达31%，此外青春（我的莫格利男孩、世界欠我一个初恋）、玄幻（宸汐缘、新白娘子传奇）、传奇（皓镧传）、都市（动物管理局）等多元化题材内容同样广受欢迎；

视频：武侠（新倚天屠龙记、听雪楼）内容有效播放占比最高，达23%，其次为青春热血（全职高手、致我们暖暖的小时光）、悬疑（怒海潜沙、怒晴湘西系列）、玄幻（陈情令）等深耕IP内容题材有效播放占比均突破10%；

优酷：悬疑（长安十二时辰、飞虎之雷霆极战）、农村（乡村爱情11）、传奇（东宫）类内容更受欢迎；

芒果TV：主打青春系列，都市（奈何BOSS要娶我）、青春(陪你到世界之巅）题材占据绝对优势。

PART.3

连续剧口碑+用户画像

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2019年上新连续剧豆瓣口碑

2019年剧集整体质量提升，豆瓣评分呈现上升趋势。

同时，头部剧集流量、口碑兼具，有效播放TOP10连续剧豆瓣评分均值为6.8分。

2019年破8分剧集共9部，网络剧《我在未来等你》以8.6分位居榜首。

豆瓣评分TOP10剧集四大平台均有覆盖，其中，共上榜6部，视频4部，优酷3部，芒果TV 2部。

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2019年上新连续剧用户画像分析

2019年上新连续剧女性占比为58.5%，平均年龄为26.8岁；其中，网络剧用户呈现更加女性化、年轻化特点，网络剧女性占比63.3%，平均年龄25.3岁。

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2019年头部TOP50剧集细分用户分布

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2019年各平台独播剧用户画像

2019年四大平台上新独播剧用户平均年龄均为25岁左右；其中，芒果TV用户平均年龄最低，24.6岁，19岁以下用户占比20%。

、视频、优酷独播剧的女性占比在60%左右，芒果TV独播剧女性占比最高，达77%。

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2019年上新连续剧用户题材偏好

谍战、军旅内容受众主要为男性熟龄用户群体，2019年农村题材主要集中在优酷，代表剧集为《乡村爱情11》，男性占比达72%。

悬疑类内容打破原有男性边界，以《破冰行动》、优酷《长安十二时辰》为代表，内容制作精良，受到广泛用户喜爱，男女用户占比相对均衡。

古装剧情类题材受众较为分化，《庆余年》《鹤唳华亭》男性用户占比分别为63%、26%。

玄幻剧以《陈情令》《宸汐缘》为典型，主要为年轻女性用户，女性平均占比为63.7%，平均年龄在25.7岁。