前言
党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这为新时期媒体推进融合发展指明了方向。历时9年，如今，媒体融合由“推动”到“推进”，从“融合发展”到“深度融合”，融合的紧迫性更强、任务更重、层次更深。近年来，主流媒体抢抓融合发展时机，促进改革与创新，积极拥抱新技术、新应用，加快新媒体转型步伐，向着建设新型主流媒体的目标不断迈进。
整体来看，媒体融合发展现状呈现三大特点：
一、政策引导，构建媒体融合发展良性环境
政策引导已经成为我国媒体融合发展的重要推动力，政策逻辑在我国媒体融合发展中的作用愈显突出，积极把握政策红利，对推进主流媒体发展显得至关重要。近年来，国家从政策层面出台了一系列支持媒体融合发展、净化传媒发展环境的规定、措施，为媒体融合提供了新指导、新动能。
2022年3月，国家发展改革委正式发布《市场准入负面清单（2022年版）》。清单明确，非公有资本不得从事新闻采编播发业务、不得投资设立和经营新闻机构、不得经营新闻机构的版面等六项内容。此类准入规则进一步保证新闻报道的真实性、规范性，并在一定程度上提升了主流媒体地位。
2021年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强网络文明建设的意见》，提出要深入推进媒体融合发展，实施移动优先战略，加大中央和地方主要新闻单位、重点新闻网站等主流媒体移动端建设推广力度，这意味着主流媒体移动化转型迎来新的红利期。
二、创新表达，让大流量澎湃正能量
2022年是实施“十四五”规划、全面建设社会主义现代化国家的重要之年，也是向第二个百年奋斗目标进军的开局之年。2022年也是政治大年，党的二十大胜利召开、北京冬奥会举办、香港回归25周年等重大历史事件在这一年发生。在这些重大主题报道中，主流媒体强化使命担当，创新表达，打造出一系列的“现象级”新媒体产品，让大流量澎湃正能量。
为宣传和报道好党的二十大，主流媒体充分运用短视频、微电影、H5、小游戏等表达形式，生动展现党和国家取得的历史性成就，折射大时代的发展和变化。在中国经济传媒协会会员媒体中，新华网推出二十大特别策划《这十年，那些难忘的奋斗故事》系列创意视频，综合运用XR等技术手段，展现党的十八大以来我国经济社会发展取得的历史性成就和变革，全渠道传播总量超2.8亿；央广网推出《大时代》系列主题报道，用典型案例、数字说话，通过鲜活的小故事生动诠释十年的变化、成就，全网触达人次超30亿。
三、技术赋能，推进媒体社交化、智能化转型
技术创新是媒体融合发展的引领。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确提出“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新”。
近年来，在5G、AI、元宇宙等技术加持下，虚拟主播、跨屏互动、智能互动等成为现实，并深度融入媒体新闻实践，成为丰富受众体验，推进媒体社交化、智能化转型的利器。比如，新华社依托5G、MR技术推出“新立方智能化演播室”，让主持人同身处太空的航天员王亚平进行天地跨屏互动，全息、生动地展现两会的深度与盛况；中央广播电视总台以财经评论员王冠为原型，推出了具有元宇宙概念的AI虚拟主播节目《“冠”察两会》，驱动两会新媒体报道创新。在中国经济传媒协会会员媒体中，2022年两会报道，人民网推出短视频节目《百秒说两会》，通过AR技术，用“真实环境+虚拟场景”进行创意延伸，形成主持人与场景的创意互动，增强了网友置身两会空间的亲近感和参与感。
作为“经济媒体之家”，为深入了解会员媒体融合发展现状，为会员媒体提供新媒体运营参考，自2020年起，中国经济传媒协会每年会指导撰写《中国经济媒体融合发展实践报告》，2022年已是第三次发布。
本报告由传媒茶话会联合中国社会科学院新媒体研究中心共同发布，并由“微热点研究院”“铀媒”提供数据支持，以2021年10月1日—2022年9月30日为统计周期，共采集121家会员媒体的100个微博账号、112个微信公众号的数据信息，对会员媒体的新媒体发展状况做出数据分析，实现更客观的认识与评价。
整体数据显示：
第一，在新媒体总体数据方面，各会员媒体对微博、微信公众号的运营均已常态化，共发布微博超71.5万条，总阅读量超过1686亿次，篇均阅读量23.5万；共发布微信文章超28.8万篇，总阅读量超过42亿次，篇均阅读量14580次。
第二，在新媒体影响力综合得分方面，有9家会员媒体的综合影响力指数超过160分，排在前三名的是“人民网”“新华网”“中国新闻网”三家中央重点新闻网站。
第三，在新媒体活跃度方面，各会员媒体活跃微博、微信公众号均超九成，发布频率达到“日更”的微博、微信公众号分别为35家、38家，约占会员媒体总数的三分之一。
以下为报告内容具体分析：
一、中国经济传媒协会会员媒体新媒体发展现状
（一）新媒体数据情况
1.整体情况：
表1 中国经济传媒协会会员媒体总体数据
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表2 中国经济传媒协会会员媒体新媒体影响力指数TOP10
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（注：综合得分=微信影响力综合指数/10+微博影响力综合指数，综合得分范围0-200，值越高，代表该微博账号的影响力越大。）
数据统计表明，中国经济传媒协会会员媒体中，新媒体影响力指数排在前三名的是“人民网”“新华网”“中国新闻网”三家中央重点新闻网站。其中，“人民网”以总得分172.4分位列第一，领先于其他会员媒体。排在第二位、第三位的会员媒体分别为“新华网”“中国新闻网”，综合得分分别是171.5分、168.7分。从入围TOP10媒体分布来看，中央重点新闻网站有4家、财经媒体有3家、都市报有2家、省级党报1家。
2.微博影响力：三家媒体BII指数得分超过90，中国新闻网官方微博位列第一
表3 中国经济传媒协会会员媒体微博影响力指数TOP10
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（注：BII指数从账号的总阅读量、发文量、总点赞量、新增粉丝数等22个维度综合评估，BII值范围0-100，值越高，代表该微博账号的影响力越大，限于篇幅，本报告只展示四个统计维度和综合指数。）
在统计时段内，综合反映微博账号影响力的指标BII方面，中国新闻网、人民网、新华网三家媒体官方微博账号表现优秀，影响力占据前列，BII指数均在90以上。其中，中国新闻网官方微博BII指数达到90.7，位列第一。从新增微博总数、总阅读量、总点赞量、新增粉丝四个主要指标看，中国新闻网都排在第一。单从新增微博总数来看，财联社APP排第一，达到了44868条，平均日更微博约122条；作为由陕西省决策咨询委员会主管的国家一类新闻网站，西部决策网作为“黑马”挺进前十。
3.微信公众号影响力：PDI指数超800的账号达到4个，人民网、新华网领先
表4 中国经济传媒协会会员媒体微信公众号影响力指数TOP10
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（注：PDI指数从账号的总阅读指数、总点赞数、总在看量、原创文章总阅读量等21个维度综合评估，PDI值范围是0-1000，值越高，代表该微信公众号的影响力越大。限于篇幅，本报告只展示6个统计维度和综合指数。）
统计时段内，在综合反映微信公众号影响力的指标PDI方面，人民网、新华网、中国基金报三家媒体微信公众号位居前三。其中，人民网PDI指数达到818，位列第一，总阅读量、头条文章阅读量、总点赞量等几个主要指标数据也最高。中国基金报公众号总阅读量达4.5亿，以803的PDI得分挺入前三。
（二）新媒体运营情况分析
1.微博、微信公众号活跃度分析
在监测时间段内，将微博、微信公众号长期不更新的账号视为休眠账号，其他账号视为活跃账号。在活跃账号中，将发布天数≥300天的账号视为非常活跃账号，300天＞发布天数≥200天的账号视为比较活跃账号，200天＞发布天数≥100天的账号视为一般活跃账号，100天＞发布天数＞0天的活跃账号视为相对活跃账号。
在开通微博账号的100家会员媒体中，活跃账号达到96个，其中，非常活跃账号有61个，占比为63.54%；较为活跃账号18个，占比为18.75%；一般活跃账号11个，占比为11.46%；相对活跃账号6个，占比为6.25%。从数据来看，会员媒体在微博的运营上已常态化，微博发布频率达到“日更”的媒体有35家。
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图1 中国经济传媒协会会员媒体微博活跃情况
在112家开通微信公众号的会员媒体中，活跃账号达到109个，其中，非常活跃账号84个，占比为77.06%；较为活跃账号20个，占比为18.35%；一般活跃账号5个，占比为4.59%；无发布天数＜100天的相对活跃账号。从数据来看，会员媒体微信公众号发布频率达到“日更”的媒体有38家。其中，中国基金报发布内容达13981篇，日均推送38.3篇，发文总量、频率均较高。
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图2 中国经济传媒协会会员媒体微信公众号活跃情况
2.微信公众号原创传播力分析
原创能力是衡量微信公众号内容生产力的重要指标，本报告试图从原创文章阅读指数、原创文章点赞指数、原创占比指数三个维度综合评估微信公众号的原创传播力。在监测时间段内，人民网公众号以原创传播力指数592.2位列会员媒体第一，新华网、中国基金报分别位列第二、第三。
表5 中国经济传媒协会会员媒体微信公众号原创传播力指数TOP10
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（注：原创文章阅读指数=原创文章阅读数/100万；原创文章点赞指数=原创文章点赞数/10万；原创传播力指数=原创文章点赞指数+原创文章阅读指数+原创占比指数，原创传播力指数的数值越大，表示原创传播力越强。）
二、媒体深度融合发展对策建议
1.守正创新，宣传贯彻好党的二十大精神
学习宣传贯彻党的二十大精神是未来一段时间媒体报道的主线，也是同题竞争的新战场。做好这一工作，媒体需要兼顾守正与创新。
守正就是深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，自觉把思想和行动统一到党的二十大精神上来，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴凝聚力量，营造积极向上的舆论氛围。
创新就是要角度新、形式新。角度新就是要找准切入点，将内涵丰富、意义重大的党的二十大精神具体化、细化，找到与实际问题、情况的结合点，用新颖、小切口的角度阐述党的二十大精神的内涵和意义；形式新就是要创新话语表达方式与内容呈现方式，善于用接地气、对话式、网言网语的语态，将宏大的主题报道转化为受众可接受的语言。同时，要善于利用新技术、新应用，创新形式，用人民群众喜闻乐见的形式，打造既充满正能量又形式活泼、内容有趣的新媒体产品，让党的二十大精神“飞入寻常百姓家”。
2.打造精品，用优质内容巩固影响力
“内容为王”永不过时，更应是媒体坚守的底色和核心价值观。唯有及时、有价值的精品内容才能打开流量、口碑的大门，巩固、提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
上述数据显示，会员媒体的新媒体传播力方面存在较强的“马太效应”，一方面，在新媒体综合影响力指数、微信公众号影响力指数、微博影响力指数等多个榜单中，位居前列的多为人民网、新华网、中国新闻网等中央重点新闻网站，其他会员媒体上榜的频次少；另一方面，在统计时间段内，会员媒体微信公众号文章的总阅读量为42亿，其中，微信公众号影响力指数TOP10媒体的总阅读量超过一半。这也表明大多数会员媒体仍需加强内容建设，不断打造、打磨精品，让优质内容挺进主战场、主阵地。
3.深化“新闻+”，整合资源再造业务新格局
探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，向服务化转型，增强媒体的服务能力，已成为媒体融合“下半场”的发力点。如今，很多媒体已经逐渐跳出向C端用户提供内容服务的桎梏，大力向G端、B端进军，形成“三端鼎力”的业务格局。
首先，深化“新闻+政务服务”。会员媒体在完善自身媒体融合矩阵的同时，一方面，可赋能政务部门的新闻宣传和新媒体建设， 提供“两微一端”等政务新媒体代运维服务；另一方面，可以发挥数据优势、人才优势，输出数据产品，向各级决策单位及相关部门提供舆情监测、政策建议等服务，积极参与数字政务建设、智慧城市运营服务活动。
其次，拓展“新闻+商务服务”新渠道。会员媒体聚合全域资源释放媒体流量和潜力。一方面，协调跨平台、多终端、多品种的资源，并对价值进行合理评估，尝试更多元、灵活的对外合作模式，改变单一的业务单元，形成多线条经营增长模式；另一方面，强化IP意识，孵化、打造IP节目、产品，进行全产业链的IP运营，探索IP运营、跨界营销、版权合作多种路径，实现“一鱼多吃”，开拓融合发展新格局。