1、上机二 网站搜索引擎友好性分析实验报告一、评价的目的和意义了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。而搜索引擎优化，就针对各种搜索引擎检索特点，让网页设计适合搜索引擎检索原则，从而获得搜索引擎收录并排名靠各种行。如基于meta标签检索搜索引擎应设置有效关键词网站描述，增加关键词密度，或专门搜索引擎设计个便于检索页面。一个搜索引擎友好网站，方便搜索引擎检索信息，并且返回检索信息让户看起有吸引力，这样才能达搜索引擎营销的目的。通过对联想等企业网站对搜索引擎的友好性分析可以帮助

2、企业发现自身网站存在的不足之处，从而做出进一步的优化和建设，使企业网站更有利于搜索引擎的读取和抓取，从而增强企业在网络营销方面的作用和成效，使企业获得更丰厚的经济利益。二、上机手段和方法 1、利用国内外主要搜索引擎人工对分析对象进行分析（1）国内外主要搜索引擎：谷歌、百度、雅虎、有道、搜搜等搜索引擎。（2）方法：利用上述搜索引擎，选取关键词或关键词组合对分析对象进行评价。 2、利用网上主要网络营销工具对分析对象进行分析。利用网络上提供的免费评价工具：1、中国站长站（ 2、我查网站长工具（3、帝国站长工具（4、站长帮手（三、评价的过程及结果 1 人工分析评价 1.关键词搜索核心关键字：蒙牛，伊利

3、，牛奶。（1） 以“蒙牛”作为关键词进行搜索，在百度中排名第一的就是“蒙牛”品牌官方网站。在Google中排名第一的是“蒙牛”相关新闻，其中有负面新闻，排第二的才是“蒙牛”企业网站（2） 以“伊利”作为关键字进行搜索，在百度中排第一的是伊利官网。在Google中排第一的是伊利企业网站。（3） 以“牛奶”作为关键词进行搜索，第一个就是伊利工厂的基本信息，然后就是牛奶的百度百科，然后就是牛奶的种类，热门的品牌排第一的是光明，第二是伊利，第三是蒙牛；网上的商家排第一的是京东商城，第二是苏宁易购，第三是酒美商城。 2. 对搜索引擎友好性对“蒙牛”网站的友好性分析：（1）网页信息量较少，减少网页跳出时间

4、。（2）网页布局设计合理，简洁精练，提供了顾客最需要知道的产品信息和乳业信息。（3）合理的网站栏目结构，利于搜索引擎的优化。 对伊利网站的友好性分析：（1）网页标题吸引眼球，易于记忆。（2）网站结构设计新颖合理，把最新广告放在首页中，引起访客兴趣。（3）首页中有公益事业专题，给网站增加色彩。“蒙牛”网站对搜索引擎不友好的表现：（1）网站内有无效链接，点击就会出现网页错误，给访客留下很差的印象。（2）需要加载页面，使浏览者没耐心等待。（3）首页的FLASH占了挺大空间，网速不太好的话就会是一片空白，视觉效果很是不理想。（4）网页中核心的关键词较少。伊利网站对搜索引擎不友好的表现：（1）有较多FL

5、ASH，进入网站很慢，进入之后还要等待加载。（2）首页信息量比较大，网页设计不够简洁明了。（3）核心关键词很少。3.2在线工具分析评价搜素引擎收录伊利蒙牛PR值伊利蒙牛关键词密度蒙牛伊利搜索引擎反向链接伊利蒙牛友情链接伊利蒙牛四、提出所评价网站存在的主要问题和优化方案1. 友情链接通过在线工具对友情链接分析，我们可以看到整个蒙牛和伊利网站没有任何的友情链接，这不利于网站被搜索引擎对网站的收录和评价，从而影响排名，同时也减少了用户的点击访问量。对此网站应该增加外部链接的数量和质量。加与一些具有一定资源互补优势的网站之间进行简单的合作，比如信息、客流共享、网站友情连接，互惠链接、互换链接等方式。同

6、时优化自身网站内部链接结构，导出链接数量，收录数量的提高。2反向链接相对于蒙牛伊利来说，企业反向链接即内部链接很少，不容易从一个界面进入其他的界面，而搜索引擎也会减少对这种网站的抓取。3搜索引擎收录从在线工具的检测中我们不难看出蒙牛和伊利被百度收录的数量较少并且在其他的搜索引擎上几乎没有。在这方面蒙牛要相对突出一点。针对这个问题企业可以进行站内优化，文章更新要及时更新与网站主题相关的文章；文章同时应该避免非法关键词；文章内要嵌入关键词和链接地址；同时可以找一些与网站主题相关的问题，进行回答，回答最后留下关键词和链接地址就行了。4. 关键词密度而关键词的密度在2%8%为适合搜索引擎抓取的，而我们

7、不难看出蒙牛的关键词密度为5.6%，伊利的关键词密度为4.4%，所以在编写企业内容时应考虑到关键词出现的频率不能单纯的追求高出现率的原则。5PR值PR是衡量一个网站受欢迎程度的风向标，也是网站综合实力的体现。其中伊利和蒙牛的都为6。要想提高网站的PR值可以增加首页的链接，因为首页的权重是最高的，同时也应该注意网站的内容更新，只有有内容才有收录。6. 标题设置标题对于搜索引擎来说就是一个网页的网眼，标题天然是放置网页核心关键词的位置，便于向搜索引擎说明该网页的主题、核心内容。由搜索引擎抓取结果显示，这三个企业的标题都较长，不利于被搜索引擎收录。网站标题关键词设置长度合适，一般在610个为宜，要注

8、意把握关键词的轻重程度，重要关键词放左边然后依次往右。没必要所有关键词都放在标题上，应该注意标题长度适当。7. 导航菜单的设置导航是否清晰突出也对企业有一定的影响，导航栏在一个网页中其重要性所占的比例是很大的，导航体现了网页与网页之间的关系，不仅对用户非常重要，对搜索引擎来说也不例外，搜索引擎同样要依靠这些导航链接从一个网页到另外一个网页，导航链接文字一般需要加粗、突出。8.企业网站的内容内容呈现技术要采用对搜索引擎友好的形式。采用的网页内容的呈现技术主要是要为了尽量避免采用一些被搜索引擎抓取不到的技术，比如：flash、图片、框架网页、JS调用等等，这里面包含的内容对于搜索引擎来说是看不到的

9、。而伊利的采用大量的图片和flash动态技术完成企业网站，但没有将它们静态化，导致搜索引擎收录效果不佳。对图片可以加上alt标签，可以使搜索引擎找到。网站建设过程中没有体现搜索引擎优化的基本思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的，或者说，网络营销导向的网站建设已经成为网络营销经营策略的必然要求，搜索引擎优化的思想必须融入到网站建设（网站优化改造）之中。9.建议与总结企业网站建设的完成并不意味着网络营销的终结，以网站推广、销售促进、顾客关系和服务为标准等是网络营销的重要内容，无论大型企业还是中小企业，都需要重视网络营销的真正含义和主要内容，而不仅仅是企业网站建设本身。通