今年秋冬，“围炉煮茶”爆红网络。小红书相关笔记数量突破8万，累计话题浏览量1200万次+，近90天互动量破百万！


茶，从老一辈的茶杯茶盘里，通过创新再造，成为年轻人的社交“新”头好。高流量曝光、高话题互动的背后，「围炉煮茶」究竟藏着哪些占领用户心智的密码？


本文将从话题风向与行业趋势这2个维度进行深度解析，希望为品牌营销带来有价值的思考。
追「围炉煮茶」
引领的爆款创作风潮
秋风起，炭火生，三两好友，围炉煮茶闲话。


过往被认为老派的煮茶，年轻人突然发现了它的趣味性。古朴的茶具是标配，五花八门的点心也安排上，烤出来不一定好吃，但摆起来一定要好看，迎合了当代年轻人对于“生活仪式感”的诉求。

 

图丨小红书笔记


传统茶文化，创新赋能与年轻元素融合，坚定年轻一代内心深处的文化情感，焕发出全新的生命力。


通过千瓜数据【笔记搜索】查询相关笔记：


初级达人@一口一个糯米鸡的笔记《围炉煮茶 谈天说地，非常温暖和惬意~》，短短8天时间内便获得5.27万用户点赞，且有1.82万用户收藏。

 

图丨果集·千瓜数据-热门笔记


另一位初级达人@Kelly阿发布的探店笔记，凭借高质量的打卡照，同样在小红书收获7025赞。且不论是赞藏评还是分享数等笔记数据，均远高于达人过往的平均水平。

 

图丨果集·千瓜数据-热门笔记


进一步探究「围炉煮茶」热词数据，近90天的话题浏览量为14.12万，同比增长1242.78%，笔记互动总量130.12万，同比增长70237.35%。

 

图丨果集·千瓜数据-话题搜索


接连不断的爆文涌现，持续走高的流量数据，印证了“围炉煮茶”已成为小红书平台这个冬日的“新顶流”。


探「围炉煮茶」
背后的爆款创作引擎
一片热烈明媚的市场背后，不禁引发我们的思考：跃升为“新风口”的围炉煮茶，究竟做对了什么？


借「热门话题」，乘流量大势的船


纵观“围炉煮茶”相关小红书笔记，几千粉的博主也能做到笔记点赞破万的佳绩，而这些笔记中“新中式”一词脱颖而出。


近年来，「新中式」在各社交媒体走红，成为了各行各业炙手可热的新宠。

 

图丨小红书笔记


新中式的爆火并非偶然，本质是大国崛起、文化复兴的产物。公众民族自信的提升、文化认同感的增强，催生了这一新话题的崛起。围炉煮茶也正借势新中式这一热门话题，在流量风口中竞得一席之地。


由此，千瓜认为「借势热词流量」便是爆款创作的重要引擎之一。


果集·千瓜数据-热词分析显示，“新中式”近30天实时热度值7.61万，高于同期38.71%的其他词，互动总量428.93万。

 

图丨果集·千瓜数据-热词分析


对于品牌推广来说，内容创作涵盖新中式一词，无疑将笔记带入了一个新的流量池，或可赢得更多关注、引发更多互动。


同时，品牌在借势热词时还可以运用千瓜数据-热词分析中的【推荐搭配词】功能，解锁“新中式”更细分、多样化的营销场景。

 

图丨果集·千瓜数据-热词分析-推荐搭配词


「行业」东风起，抢滩风口新赛道




互联网从来不缺话题，没有行业支撑的热门话题只能昙花一现，爆款背后的行业更值得探究。


从笔记内容频频提及的味道口感、冬季饮食、暖身驱寒、滋润美容……不难看出人们在煮茶中给予了对冬季美食与养生的期待，部分商业笔记还找到养生壶小家电、燕窝炖品的身影。

 

图丨果集·千瓜数据-热门笔记


“围炉煮茶”背后，或许蕴藏着美食与保健品两大行业的内容根基，而“围炉煮茶”是否也分到了行业红利呢？


果集·千瓜数据-行业流量大盘近90天数据显示，美食行业笔记篇数在全行业大类中的笔记占比高达21.78%，笔记互动总量14亿，点赞总数9.32亿，收藏总数3.94亿，远超其他行业。

 

图丨果集·千瓜数据-行业流量大盘


往前追溯近半年/一年的数据，整体表现也都赫然出众。可见，美食行业是小红书屹立长红的顶流赛道。


再看保健品行业，据千瓜数据《2022年11.11保健品行业数据研报》显示，行业整体销售表现连年增长，市场趋势向好。行业用户研究发现，18-34岁人群渗透率高达80.07%，用户年轻化已然成局， “95后”甚至“00后”的养生需求已成为市场消费全新驱动力。