SEM账户搭建要有个完整的思路，前面菜鸟菌介绍了搭建SEM账户前要做的一些调研分析，只属于账户搭建思路的第一步。做完调研分析后，才算是真正进入账户搭建的实操阶段了，思路也要清晰，不要想一步做一步，完事后才发现这要改那要改就尴尬了。

菜鸟菌认为做好前奏的分析后，在账户搭建操作时不能率性而为，要张弛有度，有章可循。对思路要提前计划好，做到心中有数。以下是菜鸟菌的搭建操作思路。

一、制定策略，进退可控

搭建良好的账户结构是为了操作便捷，思维清晰，有利于数据分析。制定搭建策略使账户操作进退可控，账户策略的制定主要分为两个层级和五个维度。

1、方向层级：预算、时段、地区、设备

2、操作层级：账户机构、关键词选择、关键词出价、关键词匹配、创意撰写

3、产品维度、时间维度、平台维度、地区维度、购买阶段维度

二、拓词有度，杂而有章

浩浩人海中，每个搜索用户的需求都是不同的，这些人群的属性也不同。在关键词的拓展和覆盖上要合理搭配，用不同的关键词覆盖不同的人群。比如：目标人群，核心人群，竞争对手的目标人群。

在关键词的筛选上，要坚持有范围的拓展，不能漫无边际的盲目扩词。扩充拓展的关键词总体虽然杂乱，但是你的关键词分类要有迹可循。比如你是做多产品的，可以按产品种类分类；单产品的，可以按照购买需求的阶段来分类；多地域的，可以按地区来区分；也可以按照热门词和长尾词来划分。

只要分析合理，一目了然，利于后期分析和调整就可以。伴随不同阶段的变化，推广目标也会变化，需要不断的调整关键词的投放组合。

三、先声夺人，后续有力

创意的内容是用户了解产品服务的第一步，创意的内容要突出优势卖点，吸引注意力。且传达的信息要完整，做到先声夺人。一个优秀的SEMer必须站在用户使用的角度出发，把产品卖点和客户的需求点一一匹配，这样才能写出满足客户需求和富有吸引力的创意。

创意有吸引力固然重要，但广告着陆页面的内容要做到后续有力，要能对应创意的内容，且跟关键词要有一定的相关性。创意内容和着陆页内容不能张三对李四，否则引来再多的流量，也无法转化。

四、分析数据，实时调整

分析数据是做SEM推广一个必备的技能，任何账户的优化调整操作都必须以数据为指导，不能盲目乱调。在随时关注行业动态的基础上，搜集整理分析各项数据。然后根据推广目标和账户结构进行实时调整，并做好调整记录以便查询。