出品｜三言Pro 作者｜DorAemon

要说近年来风口是什么，非微短剧莫属。

根据德塔文数据显示，2023年上半年共上新微短剧481部，已超2022年全年水平。足见发展之迅速。

那么，微短剧为什么会这么火？

翻了500则微短剧 总裁、离婚是剧名热门词汇

都市、穿越为热门类别

想要了解微短剧为什么能火，最简单的办法自然是挨个看完。但由于时间有限，一部部看完并不现实，因此，笔者决定从大量微短剧的名称和类别入手，看看其中有什么特点。

笔者从某微短剧数据平台随机选取了500部不同类型的微短剧，然后将这500条剧名汇总分析，取高频词归类。

这五百条微短剧名称中，出现频率非常高的有“总裁”、“离婚”、“归来”、“都市”、“老公”以及“至尊”，出现频率分别为22部、16部、11部和10部。

除此之外，“首富”、“夫人”、“重婚”、“娇妻”、“极品”、“千金”、“绝世”等词汇出现频率也较高，接近10次。

微短剧类型方面，笔者进行统计发现：

在选择的500部微短剧中，前三名类别为都市剧、穿越剧、重生剧；战神剧、玄幻剧、总裁剧、虐恋剧等数量也较高。

试看体验：直奔主题

从这五百部微短剧的名称和类别高频词特点来看，笔者隐隐感觉有点网文界那种“爽”劲。为了一探究竟，笔者还是看了几部较热门的微短剧。

笔者发现，从用户角度，这类剧能火的原因还是非常容易总结的。

不同于电视剧，微短剧是真的“微短”，每集一般不超过三分钟。

要在如此短暂的时间里讲清楚事情，就要直奔主题。

以笔者今天简单看的《腹黑女佣》为例，虽然没有时间全部看完，但这部剧第一集就交代清楚故事背景：

一个转场直接交代弟弟去世

女主郝梦儿时家庭生活幸福美满，但因父亲出轨自己家庭教师萧珊后，弟弟意外身亡，母亲承受不住打击精神失常；于是郝梦发誓长大要复仇。20年后，郝梦化名缚绸前去萧珊家应聘女佣，开启复仇之旅。

有的微短剧虽然没有2分钟那么短，但剧情内容很能抓得住特定观众的喜好。

例如《闪婚后，年下总裁狠狠爱》这部剧，就是比较典型的“霸道总裁爱上我”那种类型。这部剧每集差不多十分钟左右。虽然比较长，但是内容还是很“顶”的。

剧讲的是豪门阔少与平凡背景女友相爱的故事。笔者看的其中一集剧情是，女主因身份一般，遭到男主自家公司人员欺负，之后男主挺身而出，为女主出气。因男主财大权大，欺负女主的人纷纷吓得跪地求饶。

女主还有个相恋多年但最终分手的前男友，但是他却对女主依然恋恋不舍，希望复合。为了让他彻底死心，男主随手开出一个亿的支票……

《腾龙》的打斗场面

还有玄幻类型的微短剧也挺受欢迎，比如《腾龙》，开播24小时充值量突破2200万。这部剧就比较偏向男性观众。里面有玄幻、打斗元素，男主因拥有“神主令”，自然遭各路人等窥探，一路打打杀杀，威风凛凛。

什么人在看微短剧？

根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，并向各类网民渗透。

微短剧受众规模大，2021年至2022年微短剧上线数量显著提升，一半以上短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等；并且19岁以下年龄用户的收看比例为57.9%。

微短剧颇受年轻人喜欢的重要原因有很多，首先就是“短”。

年轻人因为工作、学习等问题，每天娱乐时间总是碎片化，因此，如果是普通的电视剧，根本没时间看。

而微短剧则精准抓住观众这一痛点，能够在极短时间内讲清楚故事以及故事背景。

比如《腹黑女佣》，前面描述的故事背景，如果是普通电视剧，则起码会铺垫很多，例如详细描述女主儿时父亲出轨家庭教师、弟弟身亡等细节。但是在微短剧中，这段背景2分钟不到，通过几个画面闪回，拍出女主爸爸出轨、弟弟去世，背景就清晰明了交代清楚。

其实每一部微短剧都能够做到如此精明干练，靠的就是一招：直奔主题。即把一切与主线剧情无关的信息全部剔除，直奔核心剧情矛盾。

除了直奔主题外，微短剧还有个很大特色就是剧情主题对目标观众群体的定位也非常精准。

比如“总裁”类型的剧，剧情直截了当描述各种霸气的“总裁甜宠”。像前面提到的《闪婚后，年下总裁狠狠爱》这部剧，里面男主家财万贯，动不动就为心爱的女生大笔花钱，“一个亿支票随手一写”这种类型桥段比比皆是，总之是谁敢欺负女友谁就会被收拾的服服帖帖。

这类“总裁爱上我”的剧集，深受部分女性观众喜爱。

而有些微短剧还是会打“擦边牌”，无论是角色台词还是服饰设计都很“你懂的”。

以《腾龙》这部剧为例，有一个桥段是男主的小姨子想勾搭男主，而这段戏的台词竟然直接开车。

还有里面角色的服装设计，笔者不多评价了。

制作成本低，现金回流快

笔者今天看的几部微短剧总结下来的感觉是“尴尬”。像“总裁”剧，剧情动不动就是富豪少爷出手几千万、几个亿博心爱女人的欢心；还有一些剧集桥段，男主“扮猪吃老虎”，深藏不露，等出山时更是随便就到手“十万亿”……

说白了，微短剧也是此前网络“爽文”的可视化表现，不感兴趣的人可能觉得剧情挺扯淡的，但喜欢的人只要爽就好了。

但微短剧就像一首好听的歌曲的副歌部分，观众只需要“爽快”就够了；在上班路上的地铁上看几集或者在下班回家的公交车上看几集，大家乐于为此充值因为微短剧足以在短时间内满足观众的多巴胺需求。

而在供给侧，微短剧制作成本低，投入不高回报大，是其成为新风口的重要原因。

华创证券发布研究报告称，短剧是具备门槛低、投资少回本快特点的快生意。

首先，微短剧成本并不高。普通短剧成本约10-50万元，只需要1到2周即可完成；其次，回本很快，承制方和平台主要采取保底+分账的制度，短剧一般上线后即可实现现金回流。

笔者今天观察发现， 至少在笔者看过的这几部剧中，角色扮演者都不出名，笔者一个也不认识；同时，这些剧说实话也谈不上演技。甚至有的配角、龙套角色演技生硬，纯属尬演，属于那种“我上我也行”的水平。特效、道具什么的就更没什么亮点。

但这并不妨碍人们痴迷于这种微短剧，资本也同样如此。

据报道，近期，短剧概念股持续拉升，中文在线20CM涨停，天威视讯、龙韵股份、掌阅科技、上海电影等近10股涨。河马剧场登顶国内IOS娱乐榜首，Reelshort在欧美畅销榜排名一路攀升。

11月6日，遥望科技盘中9.98%涨停，截至收盘，报9.81元/股，成交6.90亿元，换手率8.24%，总市值91.3亿元。

遥望科技在投资者互动平台表示，公司的小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计十二月正式上线。

虽然微短剧优势这么多，但也并不意味着它是真的稳赚不赔的香饽饽。正因为其制作成本低，也使得盗版变得非常容易。

据新腕儿报道，短剧盗版情况非常严重。例如《腹黑女佣》这部剧，在多个平台都可以免费观看完整版。还有很多热播短剧，都面临严重的盗播问题。

这就是短剧最致命的缺点，盗版非常容易。而出品方、制作方除了敦促播放平台整治外，也没有什么更好的办法。