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数据报告 | 2023年中国电商市场研究报告
2024-11-10 18:41

行业发展环境核心变化:在国内消费空间面临收缩与用户流量红利不断减少的双重压力下,对下沉市场的挖掘有望为电商平台带来新的广阔发展空间,电商行业玩家开始注重“低价优势与服务优势”的比拼,以迎接行业全新的机遇与挑战。此外行业市场规模与格局:行业市场规模进入低增长高存量阶段,但电商行业依然不断涌入革新力量,这加速了行业运营模式的创新和行业格局演进进程。

数据报告 | 2023年中国电商市场研究报告

01
中国电商市场发展环境核心变化

需求结构变化:中国下沉市场正为电商市场孕育新一轮发展机遇

  • 从人口数量分布上看,截至2022年底,三线及以下城市的下沉市场人口占中国总人口的比重超60%

  • 从购买力水平看,农村居民人均可支配收入增速高于城镇居民。

  • 从政策扶持层面看,2023年8月,商务部等9部门联合发布《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》,计划提出进一步推动资源要素向下沉市场倾斜,以县域为中心、乡镇为重点、农村为基础建立农村商业体系。

  • 整体上看,由于国家建设的持续进步,下沉市场的社会结构、电商基础设施等层面的电商发展要素正加速重构,因而也必将为电商平台带来新机遇。

02
中国电商市场规模与行业格局

以直播,短视频为代表的电商行业发展新力量不断涌入,加大了电商行业运营模式的创新竞争程度。

03
消费者网购行为及决策影响因素分析

价格优惠度与退换货便捷性在网购决策中重要性的提升比较明显。此外2023年,在网购频次与月平均花费上旱增加态势的网购用户占比超50%,但在网购频次与月平均花费上呈“减少”与“没有明显变化”群体合计占比也近50%,可见当前人们的线上消费状况正呈现分化态势。

04
中国电商市场的发展趋势

各家平台加大低价战略优势争夺的力度,重点关注三个层面的关键问题。

内容来源:艾瑞咨询:2023年中国电商市场研究报告

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