3月27日下午,《中国网络视听发展研究报告(2024)》(以下简称《报告》)在第十一届中国网络视听大会上发布。全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任,中国网络视听协会会长聂辰席,中国互联网络信息中心主任、党委书记刘郁林出席报告发布会并致辞。
全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任,中国网络视听协会会长聂辰席
聂辰席指出,新时代以来,网络视听坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于网络强国的重要思想,在推进文化强国、网络强国建设的实践中展现新作为。中国网络视听协会紧紧围绕党和国家工作大局,积极践行职责使命,持续推动网络文化建设,不断推进行业自律,助力完善行业标准,在推动和服务网络视听建设管理等方面发挥着积极作用。今年是中国网络视听协会第9次发布《报告》。《报告》不仅全面展示了中国网络视听产业的蓬勃发展态势,还深入剖析了网络视听产业发展的内在逻辑和趋势,成为展望行业未来的风向标和研究行业发展的重要依据,为行业的持续发展提供了有力的决策参考。
刘郁林表示,自2015年起,中国互联网络信息中心与中国网络视听协会深入合作,持续为《报告》提供调查数据,开展研究支持。未来,中国互联网络信息中心将聚焦互联网领域新趋势、新特点,形成更多具有前瞻性、战略性的研究成果,共同促进行业蓬勃发展,为发展新质生产力提供坚实支撑。
中国网络视听节目服务协会副秘书长,短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结对《报告》的核心内容进行了全面深入的解读。
一、网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固,用户数10.74亿,使用率达98.3%
截至2023年12月,我国网络视听用户规模达10.74亿,网民使用率为98.3%。值得注意的是,网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大,领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。
二、移动端视听应用人均单日使用时长超3小时,短视频人均单日使用时长为151分钟,网络视听仍然是“杀时间第一利器”
2023年,移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟;移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟,超过3小时。其中,短视频应用的用户黏性最高,人均单日使用时长为151分钟,随后依次为长视频应用(112分钟)、娱乐/游戏直播应用(63分钟)和网络音频应用(29分钟)。
三、农村网络视听用户规模为3.2亿,增速远高于城镇,网络视听在乡村振兴战略中扮演重要角色
两年来,网络视听用户增量主要来自农村,网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演重要角色、贡献重要力量。2022年、2023年,我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人,同比分别增长12.6%、6.8%,增速远高于同期城镇用户(2.1%、1.9%)。
四、网络视听市场规模超1.15万亿,企业66万余家,网络视听是数字经济新质生产力的重要力量
网络视听市场规模突破万亿,以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66.08万家。其中,2019—2023年成立并存续企业约31.41万家,占总数约47.5%。网络视听已逐渐成为激活数字经济新质生产力的关键引擎,发挥着重要作用。
五、全网短视频账号总数达15.5亿个、职业主播超过1500万人,网络视听提供新就业渠道
截至2023年12月,以网络视听业务为主的平台上,短视频账号总数达15.5亿个。截至2023年底,我国职业网络主播数量已达1508万人。其中,全网主要视听平台拥有10万粉丝的账号数量超50万个,拥有100万粉丝的账号数量约为4万个,拥有1000万粉丝的账号数量约为1000个。腰部账号撑起网红经济生态。
六、短视频直播拉动消费效应明显,七成以上用户因看短视频/直播购买商品,短视频/直播和电商、文旅成为最强CP
调查显示,七成以上用户因看短视频/直播购买商品,超四成用户认为短视频/直播已成为主要消费渠道。其中,53.7%的用户经常收看电商直播/直播带货,较2022年(30.3%)增加23.4个百分点,增速最快。而最近半年,用户经常收看旅游/风景类短视频的比例为44.4%,较2022年(28.1%)提升了16.3个百分点,从第十名跃升至第四名。
七、“长”“短”“直”“音”活跃用户进一步聚集在头部平台
《报告》经对月活用户渗透率TOP30长视频应用、短视频应用、网络音频应用、娱乐/游戏直播应用研究发现,活跃用户头部平台聚集效应明显。
八、网络视听是大众“文娱大餐”的重要供给,2023年度上线长视频作品1.7万余部,主要长视频平台作品存量达12万余部
据各平台数据统计,截至2023年12月,主要长视频平台作品存量达12万余部;2023年度上线作品量达1.7万余部。截至2023年12月,网络音频、网络音乐总作品量超过2.7亿个。网络视听内容规模庞大。
九、重点网络微短剧上线量翻倍,微短剧用户黏性快速增长,四成用户经常看、三成用户曾付费
2023年全年共上线重点网络微短剧384部,较2022年(172部)增加一倍多。此外,调查数据显示,经常观看微短剧用户占比达39.9%,仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。其中,31.9%的用户曾为微短剧内容付费。
十、网络视听肩负新时代文化使命,精品频出,2023年上线主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次
根据各平台数据统计,2023年上线的主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次。《报告》指出,长视频节目精品化程度提高,观看黏性进一步提升。网络视听通过各类内容形态推动中华优秀传统文化传承发展,已成为文化“两创”的主要力量。
十一、主流媒体在短视频平台凸显传播力、引导力
《报告》显示,广电总局首屏首推工程实施成果丰硕,2023年度获得202多亿次播放量;全国广播电视新媒体联盟传播效果显著,截至2023年年底,全国广播电视新媒体联盟100家成员总粉丝量达18.8亿,总阅读量近40亿;短视频平台主题主线宣传表现亮眼,主要短视频平台传播主题主线相关内容播放量达580多亿次,正能量话题阅读/观看量达776.8亿次;三大央媒(总台、人民、新华)头部短视频号粉丝数量超10.13亿,头部20个短视频政务号粉丝数量近4亿。
十二、大屏“双治理”成效显著,用户体验大幅提升,满意用户占比达九成
《2024中国网络视听用户调查》显示,“双治理”工作开展以来,电视用户体验感受明显提升,对互联网电视/网络盒子感到满意的用户占比达89.2%,表示电视操作更简单便利、免费内容增加了。
发布会上,勾正科技董事长兼CEO喻亮星围绕大屏用户行为新趋势进行分享,云合数据/两比特科技创始人,CEO李雪琳探讨了内容创作传播的新趋势,北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振就视听内容消费新趋势发表了见解。
作者:邢晓芳
文:邢晓芳图:主办方供图编辑:卫中责任编辑:王彦
