相关动态
食品饮料赛道,高手都在怎样挖掘需求?
2024-11-10 17:19

原创 CTR洞察 CTR洞察

食品饮料赛道,高手都在怎样挖掘需求?

我们知道,在品牌增长中很重要的一环,是要去挖掘需求空间。

真正的需求发现者们创造出的产品,往往让人无法拒绝。

不过难点是,品牌该生长出怎样的慧眼,才能精准找到消费者的需求?

以食品饮料市场为例,我们具体来看一看,品牌究竟应该如何依靠消费者行为数据,深度解构并挖掘出未来市场的增长点,文末附完整报告下载:

首先看大盘,根据凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的数据显示,在疫情后,食品饮料行业整体家外市场的增速远高于家内市场。

这意味着对于食品饮料厂商来说,如何更高效更精准去把握家外市场,是今后品牌增长的一大重点。

于是,当我们继续拆解家外的消费场景,可以得到两大基本场景,一是工作场景,另外一个则是生活场景。

追踪数据继续下探:在工作场景里我们发现,消费者的购买习惯表现出“劳逸相宜、张弛有度”的倾向。

例如下图中的数据显示,下午茶和加班场景下的食品饮料消费增速比早午餐更快,相应的这两块的需求也更旺盛。

同样,家外消费的生活场景可以进一步切分为聚会时刻和独处时刻。但当我们对比这两组数据就会发现,独处时刻的销售额增长达到了11%,这也向厂商和品牌传达着重要信息:如何利用独处时光和消费者做进一步沟通,很可能是撬动未来增长的杠杆。

如果我们把分析放置于家外“玩”的场景、“运动”的场景,我们又会得出不一样的洞察:

例如在玩的场景下,我们可以看到消费者在聚会的玩乐中不仅追寻欢乐的共享,同时深层次的分担忧愁也是一大重要需求……

再比如,现在消费者不仅仅是通过户外运动来强身健体,而是更多的通过一些轻量化的、养生的、以及泛娱乐型的户外运动来亲近大自然、缓解压力……

这样一套组合拳正在帮助越来越多的品牌拿到结果。

当然这样的细分挖掘一定不是随意实施的,我们应该如何在消费者行为的千头万绪中找到核心线索,又如何在大量的数据中识别出基本的趋势和规律,这种运用洞察策略的多维拆解,其实代表着一整套让消费者的潜在需求从混沌走向清晰的专业过程,也展示着需求挖掘的含金量。

转载引用声明:请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明,并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点,对由此产生的不良影响,CTR保留诉诸法律的权利。

原标题:《食品饮料赛道,高手都在怎样挖掘需求?》

    以上就是本篇文章【食品饮料赛道,高手都在怎样挖掘需求?】的全部内容了,欢迎阅览 ! 文章地址:http://dgaty.xhstdz.com/news/2082.html 
     栏目首页      相关文章      动态      同类文章      热门文章      网站地图      返回首页 物流园资讯移动站 http://dgaty.xhstdz.com/mobile/ , 查看更多   
最新文章
揭秘刷神马SEO排名秘籍,轻松提升网站搜索地位!
深度解析刷神马SEO排名真相与策略,分享实用技巧,助力网站高效提升排名,轻松占领搜索引擎前列!随着互联网的快速发展,SEO(搜
亚马逊运营必备实用工具
常常看见有卖家小伙伴提问利用什么做数据分析、用什么选品等话题。这里强烈建议各位亚马逊卖家以及准备入驻亚马逊卖家的朋友收藏
如何打造一个高效的营销型企业网站,营销型企业网站的核心特点是什么
打造高效营销型企业网站,需关注用户体验、SEO优化、内容质量及数据分析。核心特点为:用户导向、易用性高、转化路径明确。如何
佛山专业SEO优化助力企业电商营销新飞跃
佛山商品SEO优化公司,凭借专业技术和丰富经验,为企业提供全方位互联网营销解决方案。通过精准关键词优化、内容营销、数据分析
ks秒单关注(快速秒单关注,提升用户转化率)
KS秒单关注是一种快速秒单关注的方法,旨在提升用户的转化率。这种方法通过一系列的策略和技巧,能够快速吸引用户的关注,并使他
密码技术应用员理论知识题及答案.docVIP
PAGEPAGE1密码技术应用员理论知识题及答案单选题1.密码系统试运行报告中,记录的每个问题均应具备唯一标识,其作用是()。A、描
外链自动增加:全面解析和战略规划198
引言外链是搜索引擎优化 (SEO) 至关重要的组成部分,可以提高网站在搜索结果页面 (SERP) 中的排名。然而,有时网站可能会经历外
OpenAI 与马斯克“恩怨”再升级!公开历史邮件,揭秘“控制权”争夺战
OpenAI 与马斯克的法律战已持续数月,核心争议点在于 OpenAI 是否背离了其最初的非营利使命,即让 AI 研究成果惠及所有人。上个
AI智能写作助手:一站式文案创作与优化解决方案,覆多种场景需求
1. 文案生成器是一款利用先进的人工智能技术帮助客户快速生成创意文案的工具。它免费采用可以按照使用者输入的关键词或主题,自
07 高性能系统架构设计
本课时讲解大家常听到的高性能系统架构。 高性能系统架构,主要包括两部分内容,性能测试与性能优化。性能优化又可
相关文章