人工智能（AI）手段为视频中的人物“换脸”，这项技术已经发展到可以实时动态修改直播画面。最近，网上出现了一些“换脸直播”的教程，声称通过相关软件换上一张明星艺人的脸，可以更好地直播带货。法律专家提醒，这种做法可能涉嫌侵犯艺人的肖像权和名誉权，用于商业行为还可能涉嫌虚假宣传。

“AI换脸明星直播带货”教程热传

律师：可能涉嫌侵权和虚假宣传

记者在网上浏览相关AI换脸直播教程发现，这些教程通过视频、文章等形式传播，并提供换脸直播工具的下载渠道。有的需要付费，有的通过点赞、关注、评论就能获取。

教程发布者声称实时变脸软件可以帮助用户轻松变脸，打造特效直播间，极大地助力引流卖货。同时他们表示有很多模型可供选择，这些模型用中外明星艺人、影视角色或政商名人的名字命名。

在一个展示换脸直播效果的视频中，使用者把名为“成龙”的模型载入相关软件后，摄像头前的人在直播画面中就有了与成龙相似的五官，但脸型和发型还保持原样。记者发现，使用者歪头或变换表情时，换上的五官动效自然顺滑，只有手掌从脸前划过时，出现了比较明显的破绽。

北京岳成律师事务所高级合伙人岳屾山律师表示，换脸直播用于公开传播可能涉嫌侵犯相关明星艺人的肖像权。如果涉及直播带货等商业行为，会成为加重情节。

岳屾山：只要是没有经过肖像权人的同意，在直播当中通过技术手段把自己的脸换成了明星的脸，这个就是对明星肖像的一种侵权。根据不同情况承担的后果可能不同。即便只是娱乐，不涉及盈利行为，也属于侵权。如果把明星肖像用于带货直播，属于是一种商业行为，在赔偿数额上一定会给予考虑。如果主观恶性、过错程度比较大，且因此获利了，赔偿数额可能会更高。

在知名艺人工作室从事宣传工作的袁女士表示，担心相关技术被用于推销假冒伪劣产品，损害消费者权益，也影响艺人的形象。

袁女士：如果不仔细辨认的话，就会认为是明星艺人本人，这一点我觉得还挺可怕的。万一买的东西拿回去后货不对板，或者有一些更严重的问题，消费者就会觉得‘这个东西我是看着谁谁谁的脸去买的’，或者说‘我是进了谁的直播间去买的’。

如何对AI换脸技术加强监管？

律师：建议平台主动识别相关内容

记者注意到，一些使用换脸技术的直播并不会直接提到相关明星艺人的名字，但也不会主动声明或者否认。岳律师认为，这个行为涉嫌欺诈或是虚假宣传，让公众误以为就是明星在带货。如果货品本身质量不好，或者主播在带货过程中说的话或一些行为导致公众对被换脸的明星产生负面评价，明星可以主张名誉权的侵权责任。

岳屾山：这种肖像侵权属于肖像权人向司法机关去主张民事责任。但是如果涉嫌虚假宣传，涉及不正当竞争行为，市场监督管理部门是要给予行政处罚的。

从事艺人宣传工作的袁女士认为，针对相关行为搜集证据和维权的成本比较高。而且只要冒用了明星艺人的面部特征，不管是否提及姓名，都会造成侵权影响。对于部分用户来说，一行小字标识不一定能起到提醒作用。

袁女士：其实维权成本特别大，并且效果可能没那么好。如果我负责的明星艺人摊上了这个事儿，我们也不可能每天都去发律师函，有的时候要找到侵权人都很费劲。

近期，已经有平台和企业发布了“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”，明确禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等，一经发现，平台将严格处罚；同时还提出“发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实”“发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责”等要求。

岳律师建议，平台可以更加主动地识别相关内容，做标签化的处理，从而限制侵权行为。

岳屾山：平台应该监测出这种使用技术手段改变面部特征，或者换脸明星的行为。因为涉嫌侵权，平台可以给出一些限制，平台也有义务来制止此类行为。