继不久前淘宝方面公布 2024 年双 12 相关规则,其中包括此次活动将于 12 月 7 日 0 点启动预热、12 月 9 日晚 8 点全面开始,以及大促将设立 " 跨店满减 "(每满 300 元减 40)及 " 官方立减 " 两类优惠模式等后。
日前有消息显示,在此次双 12 期间,淘宝方面将推出全新的 " 捡宝 " 玩法,届时平台和商家将共同补贴数千万件商品,以便消费者用 " 地板价 " 买到尖货以及各种有趣的商品。
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此外,淘宝方面也证实了 " 捡宝 " 玩法的存在。据淘宝 " 捡宝 " 玩法相关负责人透露,参与此次活动的商品包括 12.12 元或 1212 元一件的 " 大宝 ",如苹果手机、戴森吹风机、小金豆等 " 硬通货 ",以及被《再见爱人 4》、《好东西》等热门影视作品的周边商品等。
据了解,在今年双 12 期间,消费者在淘宝 App 搜索 " 双十二捡宝 " 或 " 淘宝捡宝 " 等关键词,即可进入相关会场,而且逛得越久捡到 " 宝 " 的机会越多。" 捡 " 到 " 宝 " 后,消费者可选择即刻下单支付,或将商品加入购物车,与其他双 12 活动商品一起凑单享受更多优惠;若直接退出页面,则视作放弃 " 捡宝 " 机会。
对此淘宝市场部负责人锦雀表示,今年双 12 淘宝更聚焦个体,包含中小卖家以及消费者," 核心强调的是,要做烟火、亲民的互动玩法,希望用户更多能回来淘宝玩起来,这是我们的第一优先级 "。锦雀强调,此次双 12,淘宝首先要服务好老客户,其次是吸引新用户,通过有趣供让他们成为长线用户。此外,通过互联互通等方式引入的用户,也要让他们在平台上有所沉淀。
需要注意的是,自今年以来淘宝方面已先后推出多项创新互动玩法,包括淘宝 510 周年庆 " 猜题免单 " 和 " 刮刮乐 " 活动,以及与巴黎奥运会同步举行的 " 淘宝运动会 "、" 开学季 " 集卡、猫王大赛、欧洲杯猜球等活动。
有相关数据显示,今年以来淘宝活跃买家中 "95 后 "、"00 后 " 占比提升,其中 "00 后 " 用户在淘宝天猫的成交额同比去年增长 28.28%。在今年天猫双 11 期间,大盘成交额中 "90 后 "、"00 后 " 的消费占比已超过 50%。
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