东风聚势：
中国美妆双11营销
解码全指南
宗宸小红书中国美妆行业整合营销专家
鲍文小红书中国美妆行业运营专家
/目录
01洞见赛道趋势「新风向」
02乘风营销策略「新玩法」
01洞见
赛道趋势「新风向」
数据来源：小红书中台，以2023/9/1-2023/11/30周期统计
美妆流量提前起势，9月中旬流量全面上升
大促战线前置拉长，关注节点蓄水和脉冲
2024年美妆赛道9-11月搜索趋势预估
10.19
9月中旬10.30
11.11
9月10月11月
开学季教师节国庆出行季万圣节双旦备礼
中秋团圆季双11
秋冬换季
2024年2024年双11流量预估
数据来源：小红书中台
9-11月，用户对国货「搜得更多」
国货在大促迅猛生长，国货护肤、彩妆持续提升影响力
热搜TOP100品牌中热搜TOP100品牌中
国货护肤国货彩妆
+82%+59%
TOP100中42个TOP100中35个
国货护肤搜索同比国货彩妆搜索同比
33个28个
TOP100中国货护肤品牌数TOP100中国货护肤品牌数TOP100中国货彩妆品牌数TOP100中国货彩妆品牌数
2022年9-11月2023年9-11月2022年9-11月2023年9-11月
数据来源：小红书中台
洞见·赛道趋势「新风向」
护肤赛道洞察
数据来源：小红书中台，以2023/7/1-2024/6/30周期统计
精华领衔大促需求，次抛等细分品类强势增长
2023年9-11月品类搜索热度
纵次抛+54%气泡大小：新增笔记数
坐卸妆膏+40%
标
：唇部精华+33%
搜面部精华油+30%
索
同男士护肤套装+22%
比防晒+15%
增